Morten Lyhne Petersen
EU-kommissionen är redo att slå till mot Google med den största boten hittills under digitala marknadslagen.
Beslutet väntas före kommissionens sommaruppehåll i augusti, och böterna landar någonstans i intervallet flera hundra miljoner euro. Bakgrunden är att Google återkommande placerar sina egna tjänster överst i sökresultaten.
Kommissionen inledde det formella ärendet i mars 2024, när digitala marknadslagen, DMA, började tillämpas på de utpekade grindvakterna. Alphabet hade då varit klassad som grindvakt sedan september 2023. I mars 2025 levererade Bryssel preliminära slutsatser som pekade på att Google bryter mot artikel 6.5 i lagen. Den paragrafen förbjuder så kallad självfavorisering hos digitala grindvakter.
Blir det bot enligt planen blir det den största hittills under den nya regimen.
Det här har Google gjort
Konkret handlar det om hur Googles söktjänst rankar resultat. Tjänster som Google Shopping, Google Flights och Google Hotels får mer framträdande placering genom toppositioner, särskilda paneler och visuella förstärkningar, medan konkurrerande prisjämförelse- och resetjänster trycks längre ned i flödet.
Kommissionen ser även den nyare AI Overviews-funktionen, som drivs av Googles språkmodell Gemini, som ett potentiellt problem. Funktionen bedöms kunna utgöra en ny variant av samma mönster eftersom Googles egen infrastruktur lyfts fram framför tredjepartsinnehåll.
Vad är DMA, kort förklarat
Digitala marknadslagen är en EU-lag som började tillämpas 2024 och som riktar sig mot de allra största digitala plattformarna. Företag som klassas som grindvakter måste låta konkurrenter spela på lika villkor. Bryter de mot reglerna kan kommissionen utdöma böter på upp till tio procent av bolagets globala årsomsättning. För Alphabets del skulle det teoretiska taket ligga på flera tiotals miljarder euro, vilket gör beloppet som nu väntas till en mild markering snarare än en knockout.
Kommissionens taleperson Thomas Regnier signalerar att Bryssel hellre vill se beteendeförändringar än att enbart kassera in pengar. ”Även med våra förhandlingar om framtida lösningar kommer vi inte att tveka att gå vidare till nästa steg så snart som möjligt”, säger han enligt branschsajten PPC Land.
Google rasar och tänker överklaga
Google har inte tagit kritiken med ro. Företaget hävdar att de redan genomförda anpassningarna i söktjänsten har försämrat upplevelsen för användare i Europa. ”De ändringar vi redan har gjort i Sök under DMA är den största försämringen i produktens historia, och skapar en andra klassens upplevelse för européer”, skriver bolaget i ett uttalande.
Bolaget har redan flaggat för att ett kommande bötesbeslut kommer att överklagas till EU-domstolens tribunal.
För svenska konsumenter och annonsörer kan utfallet i förlängningen påverka hur sökresultaten faktiskt ser ut. Om EU pressar igenom strukturella förändringar kan jämförelsetjänster och resebokningssajter få en betydligt mer synlig plats när svenskar googlar flygbiljetter, hotell eller produktpriser.
Vad händer härnäst
EU-kommissionen har ännu inte officiellt bekräftat botens storlek. Beslutet behöver godkännas av kommissionens ordförande Ursula von der Leyen innan det offentliggörs, och det sista ordet väntas falla före sommaruppehållet i augusti.
Parallellt driver Bryssel sedan november 2025 ett separat ärende mot Google, där kärnan handlar om huruvida nyhetsförlag har fått sänkt synlighet i sökresultaten.
