Meta lanserar ansiktsigenkänning i EU, Storbritannien och Sydkorea

Tekniken riktar in sig på falska konton

Bakgrunden är ett växande problem med konton som imiterar offentliga personer för att lura användare på pengar eller sprida falska budskap. Enligt Meta jämförs profilbilder på misstänkta konton med de riktiga bilderna från offentliga personers verifierade profiler. Om systemet hittar en matchning tas det falska kontot bort, skriver Engadget. 

Startade i USA – nu global utrullning

Metas arbete med ansiktsigenkänning i detta syfte inleddes förra året i USA. Där har tekniken bland annat använts för att stoppa annonser som använder kändisars ansikten utan tillåtelse och för att hjälpa människor att återfå kontrollen över hackade konton.

I EU och Sydkorea är systemet frivilligt för offentliga personer som kan välja att ansluta sig till programmet. Sedan mars i år används ansiktsigenkänning även som stöd vid kontorelaterad återställning i dessa regioner.

Kommer efter tidigare nedstängning

Satsningen markerar en vändning för Meta, som för tre år sedan valde att stänga ned sin tidigare ansiktsigenkänningsfunktion på Facebook efter omfattande kritik och oro kring integritet.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Minskning av bluffannonser

Företaget framhåller att de nya verktygen redan haft effekt. Under första halvåret 2025 minskade antalet användarrapporter om så kallade "celebrity bait"-annonser med 22 procent globalt, enligt Meta.

Fortsatt kontroversiellt ämne

Trots framgångarna är tekniken omdebatterad. Ansiktsigenkänning väcker starka åsikter och möts både av oro kring integritet och kritik mot dess användning inom polisarbete och på arbetsplatser.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna