Tesla i motvind: Billigare modeller skapar besvikelse hos investerare

Ett drag som skulle rädda försäljningen

Tesla presenterade i oktober 2025 nya, billigare versioner av sina två mest populära elbilar: Model Y och Model 3. Strategin var tänkt att ge försäljningen en skjuts efter att ett viktigt amerikanskt skatteavdrag för elbilar upphörde i slutet av september. Men marknaden reagerade negativt. Aktiekursen sjönk omkring 4 procent kort efter tillkännagivandet.

Prissänkningen som inte imponerade

De nya versionerna av Model Y och Model 3 är bara cirka 5 000 dollar billigare än tidigare modeller. Det var långt ifrån den prisrevolution som investerare och konsumenter hade hoppats på, efter att Elon Musk flera gånger talat om en mer folkets Tesla. Nyheten uppfattades därför som ett halvhjärtat försök att hålla försäljningen uppe snarare än ett verkligt tekniskt genombrott.

Elon Musk byter fokus

Förra året övergav Elon Musk planerna på en helt ny billig elbil för att i stället satsa på robotteknik och självkörande bilar. Det har gjort investerare osäkra på om Tesla fortfarande ser bilproduktionen som sin kärnverksamhet. Många uppfattar dagens Tesla som ett teknikbolag fångat mellan mjukvarudrömmar och fabriksrealitet.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Försäljningen sjunker trots nya modeller

Under andra kvartalet 2025 rapporterade Tesla en minskad omsättning på 12 procent till 22,4 miljarder dollar – det största fallet på minst ett decennium. Samtidigt minskade leveranserna med 14 procent. Även om elbilsförsäljningen i USA totalt ökade, berodde det främst på en rusning för att köpa bilar innan skatteförmånen försvann.

Konkurrensen från Kina hårdnar

Samtidigt har kinesiska tillverkare som BYD och NIO tagit fart med prisvärda elbilar som matchar Teslas teknik. Det ökar trycket på Tesla, som i allt större grad förlorar marknadsandelar i Asien. Kombinationen av kinesisk effektivitet och amerikansk politisk osäkerhet kan visa sig bli Teslas största utmaning.

Skatteförmånen försvann – priserna steg

Efter att den amerikanska skatterabatten löpte ut steg priserna på Teslas bilar med upp till 7 500 dollar. De nya budgetmodellerna ska kompensera för detta bortfall men saknar flera funktioner som tidigare var standard. Enligt analytiker riskerar Tesla därmed att alienera lojala kunder som förväntar sig teknisk toppkvalitet.

Cybertruck levde inte upp till förväntningarna

Teslas senaste stora produktlansering, Cybertruck, har inte heller levt upp till förväntningarna. Sedan 2023 har endast omkring 52 000 enheter levererats i USA. Den uteblivna framgången har förstärkt bilden av ett företag som kämpar med att balansera vision och verklighet.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Marknadens dom: Tesla tappar fart

Flera investerare menar nu att Teslas framtid i högre grad beror på företagets satsning på artificiell intelligens än på själva bilförsäljningen. Men eftersom AI-verksamheten ännu inte genererar betydande intäkter blir nedgången i bilförsäljningen avgörande för börsens förtroende. Tesla står därmed i ett vägskäl mellan teknik och traditionell industri.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser