Sebastian Juul
Den globala smartphoneförsäljningen rasade i tredje kvartalet och landade på den svagaste Q3-nivån på tretton år.
Branschanalytikern Omdia publicerade siffrorna den 29 oktober, och de visar att världens tillverkare bara skeppade 254,7 miljoner telefoner mellan juli och september 2026. Det är den svagaste tredje kvartalet sedan 2013 och en nedgång på en femtedel från samma period året innan.
Omdia pekar själva ut orsaken: priserna på nya telefoner har stigit så kraftigt att allt färre köpare är beredda att slå till. Distributörer och butikskedjor drar också ned på lagerhållningen, för de dyrare enheterna binder mer kapital i hyllorna.
Bara Apple klarade sig genom kvartalet
Samsung håller fortfarande förstaplatsen i världen med 57,8 miljoner skeppade enheter och en marknadsandel på 23 procent, men sydkoreanerna tappade också fem procent jämfört med samma kvartal 2025, enligt siffror från Omdia som Beebom återger.
Apple var den enda tillverkaren bland de fem största som inte backade. Bolaget skeppade 56,5 miljoner iPhones, exakt samma volym som ett år tidigare, och den oförändrade försäljningen räckte för att lyfta Apples marknadsandel från 18 till 22 procent, skriver MacDailyNews. Resten av toppen fick ta smällen hårdare: Xiaomi minus 29 procent, Oppo minus 39 procent och Vivo minus 33 procent.
Enligt Omdias chefsanalytiker Sanyam Chaurasia har tillverkarna nu bytt strategi och prioriterar lönsamhet framför aggressiv expansion och kampen om marknadsandelar, rapporterar Beebom. Konkret innebär det att flera tillverkare krymper sina produktserier, justerar ned mängden RAM och lagring i vissa modeller och fokuserar på de marknader där marginalerna håller.
Minneskrisen bakom prisökningarna
Grundorsaken är känd sedan en tid: priset på minneskretsar har skenat under 2026, drivet av att AI-datacenter köper upp världens produktionskapacitet. Det får genomslag direkt i tillverkningskostnaden för en modern telefon, där RAM och lagring står för en betydande del av kostnaden.
Omdia räknar med att hela 2026 slutar 12 procent lägre än 2025 i volym, och att marknaden fortsätter krympa in i 2027, dock i långsammare takt. Prognosen är tydlig: tillverkarna har inte för avsikt att sänka priserna för att locka tillbaka köparna, så länge komponentkostnaderna ligger kvar på dagens nivå.
Vad det betyder för svenska mobilköpare
För svenska konsumenter har trycket synts länge. Modeal har tidigare rapporterat att Apples vd Tim Cook i juni 2026 bekräftade att prishöjningar är ”oundvikliga” till följd av den globala minnesbristen, och Counterpoint Research räknar med 150-200 dollar högre tillverkningskostnad per flaggskepp i Q2 2026, grovt 1 600-2 100 kronor vid dagens växelkurs.
Trycket bakom höjningarna beräknas inte lätta inom kort, och prognoserna pekar mot att nästa generations toppmodeller från både Apple och Samsung blir tusentals kronor dyrare än dagens. Den som väntar in nästa generation kommer alltså sannolikt att betala mer, inte mindre, för en toppmodell under 2027.
