Instagramchefen kapitulerar inför AI-floden – nu ska “äkta” bilder behöva bevisas

Enligt The Verge menar Mosseri att vi inte längre kan lita på ögonen när vi ser bilder och video online. 

“Det som gjorde kreatörer viktiga går nu att fejka”

Mosseri beskriver hur AI ändrar spelplanen för kreatörer: det som tidigare byggde på äkthet, personlighet och en röst som inte gick att kopiera, har blivit tillgängligt för vem som helst med rätt verktyg. Enligt Business Insider säger han rakt ut att den gamla Instagram-estetiken – den polerade bildrutan och den perfekta ytan – i praktiken är död, och att AI har varit en stor del av dödsstöten. 

Meta vill “fingeravtrycka” verkligheten – inte bara märka fejk

I stället för att försöka identifiera varje AI-bild föreslår Mosseri ett skifte: att man kan skapa en typ av kedja av bevis där riktiga bilder får en kryptografisk signatur redan när de tas. Tanken är att kameratillverkare – inklusive mobilbolag – skulle kunna “signera” materialet direkt vid fotografering, så att äkthet kan styrkas i efterhand. Mosseris argument är att AI blir så bra på imitation att traditionella metoder för att avslöja fejk riskerar att bli allt sämre över tid, enligt The Verge. 

Det här ligger nära den tekniska idén bakom så kallade “content credentials”, men Mosseri ger få konkreta detaljer om hur en sådan lösning skulle rullas ut i stor skala.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Därför skaver det: vattenstämplar och AI-märkning har redan problem

Bakgrunden är att både vattenstämplar och märkning av AI-material har visat sig svåra att få att fungera konsekvent. Meta har själva byggt system för att märka AI-genererat innehåll och förändrat sin policy kring manipulerad media – men modellen bygger delvis på självangivelser och externa bedömningar, enligt Metas egen genomgång. 

Samtidigt har Metas oberoende “Oversight Board” kritiserat hur AI-märkningar används och pekat på att de kan vara inkonsekventa, rapporterar Euronews. 

“Fula” bilder kan bli framtidens bevis på att du är du

Den mest uppseendeväckande delen av Mosseris resonemang handlar dock inte om teknik – utan om estetik.

Han menar att det som kommer signalera mänsklighet framöver är rått, opolerat och ibland rent av ofördelaktigt innehåll. Enligt Mosseri är kameraindustrin fel ute när den försöker få alla att se ut som “professionella fotografer från förr”. I stället, säger han, kan “unflattering” bilder och video – där man inte ser perfekt ut – bli ett sätt att bevisa att man är verklig, enligt The Verge. 

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Risk för bakslag: fotografer och kreatörer kan känna sig bortknuffade

Kritiken som hänger i luften är att ett sådant skifte kan alienera fotografer och skapare som redan känner att Instagram prioriterar fel: för lite räckvidd till följare, för mycket fokus på rekommendationer och AI, och för lite utrymme för traditionellt foto.

Mosseris budskap är i praktiken att den världen inte kommer tillbaka. Frågan blir vad det gör med relationen till kreatörerna – och om ansvaret för att skilja sant från falskt i allt högre grad hamnar på andra än plattformarna själva.

En framtid där verkligheten måste styrkas

Mosseris slutsats är hård men tydlig: när syntetiskt innehåll blir norm, kan “äkta” material behöva en sorts digital legitimation. Och när allt kan manipuleras, kanske vi måste vänja oss vid att misstro är standard – tills motsatsen går att bevisa.

Det är inte bara ett teknikskifte. Det är ett kulturskifte i hur vi ser på bilder, bevis och autenticitet – på Instagram och långt utanför appen.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser

Läs också: Håll inne knappen – då avslöjar WhatsApp en dold funktion du inte visste fanns