Följarna tappar värde – algoritmerna styr allt mer vem som syns

Flera branschchefer inom kreatörsekonomin säger nu att antalet följare spelar allt mindre roll – och att det snarare är plattformarnas algoritmer som avgör vem som får räckvidd och vem som försvinner i bruset. Det skriver TechCrunch efter intervjuer med aktörer i branschen.

Flödet är inte längre byggt för följare

I takt med att “For You”-flöden och rekommendationssystem tagit över blir det allt vanligare att följare faktiskt inte ser det kreatören publicerar. Även om du aktivt följer en profil kan inläggen drunkna bland innehåll från andra konton – sådant som algoritmen tror att du kommer att stanna kvar vid.

Konsekvensen är att relationen mellan kreatör och publik blir mer osäker. En stor följarskara är inte längre någon garanti för att ett inlägg når fram.

AI-innehållet ökar – och människor blir mer värdefulla

Samtidigt har mängden AI-genererat material ökat snabbt under året. Och i en miljö där allt fler bilder, texter och videor kan produceras på några sekunder pekar flera aktörer på en motreaktion: förtroendet för innehåll som upplevs som genuint och mänskligt växer.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

En studie från LTK i samarbete med Northwestern Universitys Retail Analytics Council visar att konsumenternas förtroende för kreatörer ökade med 21 procent på ett år. Enligt Business Wire lyfts kreatörer fram som en av de mest trovärdiga källorna när människor ska fatta köpbeslut.

Marknadscheferna laddar för mer influencerbudget

Det är också här pengarna börjar tala tydligare.

I samma studie svarar 97 procent av marknadscheferna att de planerar att öka sina investeringar i kreatörs- och influencer-marknadsföring under nästa år. Det framgår av LTK:s sammanställning och återges även i flera publiceringar, bland annat via TMCnet.

För varumärken handlar det inte längre bara om räckvidd – utan om vem publiken faktiskt litar på.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Kreatörernas svar: bygg egna vägar till publiken

När algoritmerna styr mer av spridningen försöker många kreatörer hitta sätt att minska beroendet av plattformarnas nycker. Det kan handla om:

• betalda communities och medlemskap
• nyhetsbrev och direktkommunikation
• plattformar där publiken aktivt väljer innehållet
• egna butiker, kurser och produkter som kan säljas direkt

Budskapet från flera i branschen är tydligt: den som äger relationen till publiken sitter säkrare än den som bara “lånar” räckvidd från en app.

Ett skifte som förändrar hela spelplanen

Utvecklingen pekar mot en ny logik: sociala medier blir mindre sociala – och mer som tv-kanaler där algoritmerna är programchef.

För kreatörer betyder det att “många följare” inte längre är samma sak som “stor publik”. Och för publiken blir förtroende, äkthet och igenkänning allt mer avgörande i ett flöde som fylls med innehåll som ingen riktigt vet var det kommer ifrån.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser

I ett internet där allt kan fejkas kan det mest värdefulla vara det som känns på riktigt.

Läs också: Håll inne knappen – då avslöjar WhatsApp en dold funktion du inte visste fanns