Marknaden hårdnar – de här mobilmärkena ligger illa till 2026

HMD: Från bred satsning till smal nisch

HMD har på kort tid gått från att vilja vara en tydlig smartphone-utmanare till att allt mer framstå som en liten nischspelare, enligt Mobil.se. I USA har bolaget slutat sälja sina telefoner, och i Sverige har det varit ovanligt tyst. Den senaste större nyheten här hemma är tonårsmobilen Fusion X1 tillsammans med Xplora – men modellen bygger i grunden på en plattform som presenterades redan 2024. 

Samtidigt tycks fokus flyttas mot enklare telefoner och andra marknader, där HMD lanserar mer basic-modeller och klassiska “featurephones”, enligt Mobil.se. Resultatet: mindre synlighet, mindre momentum – och svårare att övertyga konsumenter som kräver mer för varje ny generation.

Samsung: Stabil jätte – men farligt beroende av vana

Samsung är fortfarande en av världens största mobiltillverkare, men redaktionen på Mobil.se varnar för att styrkan i allt högre grad kan bygga på varumärkeslojalitet. När konkurrenter trycker på med starkare kamerahelheter, batteriförsprång eller bättre prisvärde riskerar Samsung att uppfattas som ett bolag som “står och stampar”.

Poängen är inte att Samsung är på väg att falla i morgon – utan att ett stort bolag kan tappa snabbare än man tror om förbättringarna uteblir och kunderna börjar jämföra mer aktivt.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

TCL: Bra idé – men måste upptäckas av svenskarna

TCL har hittat något som sticker ut: matta skärmar som dämpar reflexer. Produkterna beskrivs som genomtänkta, men utmaningen är klassisk: att få svenska konsumenter att faktiskt upptäcka att alternativen finns, enligt Mobil.se. Utan tydlig närvaro, synlighet och efterfrågan blir även en smart nisch svår att skala.

Motorola: Stil och färg räcker inte om andra springer om

Motorola har gjort en tydlig grej av design, färg och form – telefonen som accessoar snarare än bara teknikpryl. Det ger en egen identitet, enligt Mobil.se. Men när andra tar mark, särskilt Google, uppstår en obekväm fråga: hur vänder man en negativ trend när man redan “hittat sin grej”?

Mobilredaktionen lyfter också hur samarbetet med Pantone kan bli en svårare konkurrensfördel när “årets färg” ligger nära det som redan dominerar marknaden. Då krävs mer än marknadsföring – det krävs produktargument som känns i vardagen.

Asus: När den modiga profilen blir för vanlig

Asus har länge varit en tillverkare som vågat gå sin egen väg – både med kompakta telefoner och gamingmodeller. Men när bolagets traditionella roll som tidig teknikdrivare inte syns lika tydligt, reagerar Mobilredaktionen, enligt Mobil.se. I en bransch där lanseringstakten är nästan ritualiserad kan frånvaro eller förskjutningar bli en signal: är satsningen lika prioriterad längre?

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Sony: Minsta möjliga insats – minsta möjliga relevans

Sonys strategi framstår som den mest riskabla: att vara kvar på smartphone-marknaden men med minimal synlighet. Mobilredaktionen beskriver hur nya Sony-mobiler under året i praktiken blivit svårare att hitta hos vanliga återförsäljare och i stället hänvisas till Sonys egen försäljning, enligt Mobil.se. Frågan som hänger i luften är brutal: hur liten kan en mobiltillverkare bli innan den försvinner ur konsumenternas medvetande?

2026 belönar inte “lagom”

Gemensamt för tillverkarna på listan är inte att deras produkter är dåliga – utan att marknaden blivit för otålig. Konsumenter vill se tydliga skäl att uppgradera: bättre batteri, smartare kamera, starkare ekosystem eller tydligare prisvärde. Och om en tillverkare känns osynlig, för försiktig eller för beroende av gamla meriter blir 2026 ett år där det snabbt kan märkas i intresse och försäljning.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser