Noah Romsdal Hallundbæk Sørensen
Apple varnar för att några av företagets mest populära produkter kan bli dyrare.
Konsumenter kan snart behöva betala mer för flera av Apples produkter.
Bakgrunden är stigande kostnader för minnes- och lagringschip som har slagit hårt mot teknikbranschen.
I en ny intervju med The Wall Street Journal säger Apples vd Tim Cook att prishöjningar nu är svåra att undvika.
Ökande press
Cook förklarade att Apple länge har försökt skydda kunderna från de högre kostnader som företaget möter hos sina leverantörer.
”We’re doing our best to mitigate the huge increases that are being passed to us, and we’ve been trying to shield our customers from the increases, but the situation has become unsustainable,” sade Cook till tidningen.
Enligt Apple beror pressen framför allt på den kraftiga tillväxten inom artificiell intelligens, som har skapat en aldrig tidigare skådad efterfrågan på minneskomponenter som även används i vanlig konsumentelektronik.
AI driver efterfrågan
Cook pekade på att marknaden nu upplever en obalans mellan utbud och efterfrågan.
”There’s less supply at a time when consumers want devices and the memory guys are passing along huge price increases,” sade han.
Enligt analysföretaget TechInsights, som citeras av The Wall Street Journal, kan komponenter som kostade Apple omkring 50 dollar i en iPhone 17 Pro nu kosta företaget närmare 200 dollar i en iPhone 18 Pro.
Oro i branschen
Apple-chefen betonade att företaget hoppas på mer stabila marknadsförhållanden.
”We definitely need memory pricing and supply to return to reasonable levels for consumer products,” sade Cook. ”That’s the bottom line.”
Utvecklingen väcker även oro bland gamers, som under flera år har märkt effekterna av stigande komponentpriser. Under den nuvarande konsolgenerationen har priserna flera gånger höjts i stället för att sjunka över tid.
Samtidigt har både Sony och Xbox tidigare uttryckt oro över utmaningarna med att lansera nästa generations spelkonsoler på en marknad där efterfrågan på minnes- och lagringschip fortfarande är ovanligt hög.
