När Taylor Swift satte stopp för Apple – och förändrade hela Apple Music

Apple Music stod inför en kris – precis före lanseringen

För tio år sedan var Apple redo att ta klivet in i streamingvärlden med Apple Music. Det var en satsning på flera miljarder dollar – med köpet av Beats som en nyckelkomponent. Beats Music, den då relativt nya streamingtjänsten, skulle bli grunden för Apples nya storsatsning.

Apple hade redan revolutionerat musikbranschen en gång med iPod och iTunes. Men konkurrensen från tjänster som Spotify gjorde det uppenbart att framtiden låg i streaming – och Apple behövde agera snabbt.

Men bara dagar före lanseringen den 30 juni 2015 dök ett oväntat problem upp: en av världens största artister, Taylor Swift, vägrade ställa upp, skriver 9to5Mac.

Läs också: Test av De’Longhi Eletta Explore | Ja! Du kan göra kaffe med en app

Taylor Swift sa ifrån – och hela musikbranschen lyssnade

I ett öppet brev riktat till Apple förklarade Swift att hennes succéalbum 1989 inte skulle finnas på Apple Music. Anledningen? Apple hade beslutat att inte betala några royalties till artister under de tre första månaderna av tjänstens gratisperiod.

Swift skrev:

”Vi ber er inte om gratis iPhones. Så snälla, be oss inte ge bort vår musik gratis.”

Hennes ord slog ner som en bomb. Apple hade marknadsfört Apple Music som mer artistvänlig än Spotify – men plötsligt riskerade det hela att falla samman.

Apple backade – och Swift vände tillbaka

Kritiken fick snabbt effekt. Bara dagar efter Swifts brev meddelade Eddy Cue, en av Apples högsta chefer, på Twitter att företaget ändrat sig.

”Apple Music kommer att betala artister även under den kostnadsfria provperioden.”

Cue tackade även Swift och alla oberoende artister för att de gjort sina röster hörda. Det hela vände snabbt från konflikt till samarbete.

Kort därefter meddelade Swift att 1989 trots allt skulle släppas på Apple Music – och höll samtidigt kvar sin bojkott av Spotify.

Ett decennium senare: Alla vann

Tio år har gått sedan dramat mellan Swift och Apple. Båda parter har vuxit enormt i popularitet sedan dess, och Apple Music är idag en etablerad tjänst, även om Spotify fortfarande leder i antal användare.

Men tack vare Swifts mod att säga ifrån, och Apples vilja att lyssna, fick lanseringen en lycklig vändning – och branschen fick en viktig påminnelse om att artister faktiskt har makt.