Emil Martesen
EU:s nya tullavgift på tre euro per vara har på bara två månader förändrat hur européer handlar på kinesiska plattformar.
På Temu har antalet varor per beställning halverats sedan avgiften började gälla den 1 juli 2026, och samma mönster syns hos AliExpress och Shein. Regeln gäller identiskt i hela EU, vilket innebär att svenska konsumenter möter samma prispåslag på varje varukategori i paket som beställs från platser utanför unionen.
Bakgrunden är den tillfälliga tullavgift på tre euro som EU-länderna enades om i december 2025 och som ersatte den tidigare regeln där paket under 150 euro slapp tull helt. Avgiften tas ut på varje varukategori i försändelsen, inte per paket, vilket gör att en beställning med flera olika produkter snabbt drar på sig flera treeurosavgifter i tullen.
Antalet varor per beställning har halverats
De första hårda siffrorna kommer från Polen, där analysföretaget whenUbuy följt hur konsumenterna anpassat sig. Enligt uppgifter refererade av Spidersweb har det genomsnittliga antalet varor per beställning på Temu fallit med omkring 50 procent till 2,8 artiklar. På AliExpress ligger snittet nu på cirka 1,1 varor per beställning och på Shein på ungefär 1,7.
Genomsnittsvärdet per vara har samtidigt stigit med runt 50 procent på Temu och AliExpress och med omkring 20 procent på Shein. En del av den ökningen beror på tullen och momsen som lagts ovanpå, snarare än på att baspriserna höjts.
”De nya villkoren har inte lett till att konsumenterna dragit sig tillbaka drastiskt”, säger Ewa Kraińska på whenUbuy till Spidersweb, som ändå konstaterar att köpmönstret ändrats påtagligt. Temu-kunderna lägger ungefär lika mycket pengar per månad som tidigare, medan AliExpress-shoppare i snitt spenderar 20 procent mer.
Så fungerar avgiften i tullen
Avgiften på tre euro tas ut per så kallad tullpost, varje produktkategori i paketet får sitt eget påslag. En försändelse med ett mobilskal, en laddkabel och ett par solglasögon utlöser alltså tre separata avgifter, enligt Cryptobriefing som refererar EU-rådets beslut från den 12 december 2025.
I Sverige innebär det ett påslag på cirka 33 kronor per varukategori, ovanpå den moms som redan tas ut på alla köp utanför EU. Tullverket anger att gränsvärdet på 150 euro motsvarar 1 655,30 kronor och att det är ankomstdatumet, inte beställningsdatumet, som avgör om avgiften tas ut.
Beslutet i EU handlar om ett paketflöde som exploderat på några år. Enligt EU-kommissionen växte antalet lågvärdespaket från 1,4 miljarder 2022 till 4,6 miljarder 2024, alltså omkring 12 miljoner paket varje dag. Merparten av försändelserna kommer från Kina.
Plattformarna drar ner på annonseringen
Effekten syns även på hur de kinesiska aktörerna slåss om europeiska kunder. Analysföretaget smec, som följer Google Shopping-auktioner, konstaterar att Temu har halverat sin annonssynlighet sedan tullen trädde i kraft. Shein är enligt samma analys ”nära ett totalt uttåg” från Google Shopping i Europa för att undvika att paketen fastnar med avgifter i tullen.
AliExpress körde först en offensiv strategi och ökade annonseringen inför deadline, men bytte kurs så snart avgiften började gälla. Bakgrunden är enkel matematik: de tre euro för en tredje vara motsvarar cirka 10 procent av det genomsnittliga ordervärdet på Temu, vilket äter upp marginalen på affärsmodellen med ultrabilliga varor som skickas direkt från Kina.
Ytterligare tryck väntar konsumenterna redan i höst. EU planerar en administrativ tilläggsavgift på två euro från den 1 november 2026, uppger EU-kommissionen. Den nuvarande treeurosavgiften är tillfällig och gäller fram till den 1 juli 2028, då tullreglerna för lågvärdespaket ska göras om i grunden och det gamla undantaget för paket under 150 euro helt försvinner.
