Morten Lyhne Petersen
Din smarta TV tar tusentals skärmbilder per timme och skickar dem vidare till tillverkare och annonsörer.
Funktionen heter ACR, Automatic Content Recognition, och den är aktiverad som standard på de flesta nya TV-modeller i Europa. I praktiken innebär det att apparaten kontinuerligt analyserar vad som visas på skärmen, oavsett om du tittar på en strömningstjänst, spelar tv-spel eller har en bärbar dator inkopplad via HDMI.
I mars 2026 tvingade en uppgörelse med Texas justitieminister (Attorney General) Ken Paxton Samsung att stänga av ACR i delstaten om kunderna inte gett uttryckligt samtycke. I Europa förblir funktionen aktiv tills användaren själv letar reda på inställningen och stänger av den.
Vad ACR faktiskt gör
Tekniken bygger på att TV:n fångar små ljud- eller bildprover med några sekunders mellanrum, omvandlar dem till digitala fingeravtryck och matchar dem mot en databas över program, filmer, kanaler och reklam. Därigenom kan tillverkaren identifiera vad du tittar på och när.
Texas justitieminister hävdar att Samsung använt tekniken för att ta skärmbilder av TV-skärmen ungefär varje halvsekund och skicka informationen vidare utan användarens vetskap. Det motsvarar uppemot 7 200 bilder per timme.
Enligt myndigheten exponerar tekniken känslig information som lösenord och bankuppgifter, något kansliet pekar ut som en konkret risk i sin redogörelse för uppgörelsen.
Samsung blev den första TV-tillverkaren att gå med på en uppgörelse. Sony, LG, Hisense och TCL strider fortfarande i domstol mot motsvarande stämningar i Texas.
Samsung: Viewing Information Services
På Samsung-apparater heter ACR-funktionen Viewing Information Services. Vägen dit är:
Home → Privacy Choices → Terms & Conditions, Privacy Policy → avmarkera ”Viewing Information Services”
Avmarkera samtidigt övriga rutor under samma meny om du vill stänga av personaliserad reklam. Notera att vissa användare rapporterar att inställningen återställs efter firmwareuppdateringar, så det kan vara värt att kontrollera den emellanåt.
LG: Live Plus
LG kallar sin variant Live Plus. Den ligger i en undermeny:
Settings → All Settings → General → System → Additional Settings → Live Plus → Off
I samma område finns även ”Limit Ad Tracking” och alternativ för innehållsrekommendationer på hemskärmen, som kan stängas av separat om du vill ha en så ren upplevelse som möjligt.
Sony: Samba Interactive TV
Sony använder en tredjepartstjänst från Samba TV, förinstallerad på de flesta Bravia-modeller med Google TV eller Android TV.
Settings → Initial Setup → Samba Interactive TV → Disable
Om alternativet inte syns där kan du istället gå via appöversikten: Settings → Apps → Samba Services Manager → Clear Cache → Force Stop → Disable. På 2024 års modeller och senare finns dessutom en separat Bravia Privacy Settings-meny där Sonys egen datainsamling kan begränsas.
TCL och Roku: samma plattform
TCL säljer flera modeller med Roku som operativsystem, och inställningen ligger på samma ställe:
Settings → Privacy → Smart TV Experience → avmarkera ”Use Info from TV Inputs”
Under samma Privacy-meny kan annonsspårning begränsas separat via alternativet ”Limit ad tracking”.
Den enklaste vägen: gör TV:n ”dum”
För den som vill slippa katt-och-råtta-leken med firmwareuppdateringar finns ett alternativ. Koppla aldrig in TV:n på internet, och styr all strömning via en extern enhet som Apple TV eller en Chromecast. TV:n fungerar då som en ren skärm, och ACR har inget att rapportera tillbaka.
Det fungerar förstås inte för alla, eftersom många nya modeller efterfrågar nätverksanslutning redan vid första installation. Men för den som värdesätter integritet är det den mest robusta lösningen, eftersom inga uppdateringar då kan återaktivera funktionen i bakgrunden.
