Apple-vd:n: “Jag har aldrig varit så exalterad” – nu väntar företagets mest spännande lanseringar någonsin

Apple är på väg mot något stort – om man ska tro företagets högsta chef. Under ett internt möte berättade vd Tim Cook att han aldrig känt så mycket energi och förväntan inför vad som komma skall.

“Det är otroligt, grabbar – otroligt”

Vid ett nyss genomfört stormöte med Apple-anställda lyfte Tim Cook fram AI-utvecklingen, bland annat uppgraderingen av Siri, som ett centralt område. Men det var hans ord om framtidens produkter som fick störst uppmärksamhet, skriver 9to5Mac. 

– Jag har aldrig känt så mycket spänning och energi som just nu, sa Cook enligt Bloomberg-journalisten Mark Gurman.
– Produktplanen – som jag inte kan prata om – är fantastisk. En del får ni se snart, annat kommer längre fram, men det finns mycket att se.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Cook är känd för att använda stora ord när han pratar om Apples framtid, men den här gången var tonen ovanligt övertygad, även för att vara han.

Mer än bara nya iPhones

Att Apple jobbar på nya modeller av iPhone, iPad, Mac och AirPods är ingen överraskning. Men enligt flera uppgifter är bolaget också på gång med helt nya produktkategorier – som exempelvis Apple Glasses (förstärkt verklighet) och nya smarta hem-produkter.

Apples produktportfölj är bredare än någonsin tidigare, vilket gör det extra intressant att höra Cook prata om “den mest spännande tiden” i sin långa karriär på företaget – en karriär som började redan 1998.

Ett sätt att flytta fokus?

Många techanalytiker tolkar Cooks uttalanden som ett sätt att påminna världen om Apples styrka: hårdvaran. Samtidigt har bolaget fått kritik för att ligga efter i AI-racet jämfört med konkurrenter som Google och Microsoft.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Att bygga förväntningar kring kommande lanseringar kan alltså också vara ett sätt att vända blicken bort från nuvarande utmaningar.

Vad väntar runt hörnet?

Ingen vet exakt vad Apple kommer att visa upp under hösten och framåt – mer än att förväntningarna är skyhöga. Och kanske är det precis det Tim Cook vill uppnå.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser