Cybertruck floppade – nu satsar Tesla på en mindre pickup: Här är 5 saker den måste klara

Tesla drömde om att sälja en kvarts miljon Cybertrucks per år – Elon Musk talade till och med om en halv miljon. Men verkligheten har visat sig betydligt tuffare: endast runt 20 000 enheter säljs årligen. En besvikelse som fått företaget att tänka om.

Nu bekräftar Lars Moravy, Teslas vicepresident för fordonsutveckling, att de ritar på en mindre pickup. I en intervju antydde han att en mer praktisk modell är under utveckling – kanske som svar på den nya el-pickupen från Bezos-stödda Slate Auto, skriver TechRadar. 

Om Tesla menar allvar med sin comeback på pickupmarknaden finns det fem avgörande punkter att pricka in.

1. Den måste vara funktionell – inte futuristisk

Cybertrucken lockade med sin unika design, men skrämde bort lika många. Många upplevde den som mer livsstil än arbetsfordon. En ny pickup måste fungera i vardagen: transportera last, tåla stryk och klara ojämn terräng. Tänk mer Toyota Hilux än rymdskepp.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

2. Den måste ha rimligt pris – och rimliga löften

Cybertrucken var dyr och fylld med löften som inte höll. En ny pickup måste leverera praktisk räckvidd, snabb laddning och hålla sig under 25 000 dollar om Tesla vill slå sig in i bredare segment – särskilt i Asien och tillväxtländer där marknaden växer snabbt.

3. Fokus på teknik som faktiskt behövs

Teslas teknik är imponerande, men en arbetsbil behöver inte ljusshower och passagerarskärmar. Infotainmentsystemet och laddningsnätverket är viktiga försäljningsargument – men resten kan skalas ned. Det handlar om nytta, inte show.

4. Den måste vara pålitlig från dag ett

Cybertrucken har redan hunnit drabbas av flera återkallelser. En ny pickup måste visa att Tesla kan bygga robusta fordon som fungerar – och det direkt från lansering. Allt annat riskerar att sänka förtroendet ytterligare.

5. Tesla måste tänka om – och tänka mer folkbil än prestigeprojekt

Cybertrucken blev ett symbolprojekt, men en mindre pickup kräver ödmjukhet. Tesla behöver vinna tillbaka vanliga bilköpare med fordon som löser vardagens problem. Precis som de gjorde med Model S en gång i tiden.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

En ny chans – men bara om Tesla vågar ändra kurs

Att lansera en ny, mindre pickup kan bli en vändpunkt för Tesla – om de lyssnar på marknaden den här gången. För att lyckas krävs inte mer Musk-retorik, utan jordnära fordon som människor faktiskt har råd med, litar på och vill använda. Och för det krävs en Tesla som släpper prestigen och bygger elbilar för folket igen.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser