Jesper Bengtson
Disney utforskar en helt reklamfinansierad gratisversion av Disney+, men de största nypremiärerna väntas stanna bakom betalvägg.
Beskedet kom internt vid ett stormöte (town hall) där bolagets chief product and technology officer Adam Smith diskuterade möjligheten att göra delar av tjänsten tillgängliga utan betalvägg. Diskussionerna beskrivs som tidiga och informella, och Disney har officiellt avstått från att kommentera.
Nyheten bröts av Business Insider och har därefter rapporterats av TechCrunch, som beskriver initiativet som ett svar på att gratistjänster äter en allt större del av tittarmarknaden. Vilka titlar som skulle ingå eller när ett gratissteg skulle kunna lanseras är inte känt.
Stora franchises väntas stanna bakom betalvägg
Bedömare pekar på att flaggskeppen, som de senaste Marvel-filmerna och de nyaste Star Wars-serierna, knappast blir tillgängliga på en gratisnivå från dag ett. Tanken är att erbjuda ett smakprov snarare än fri tillgång, så att betalande prenumeranter fortfarande har skäl att stanna kvar.
Enligt rapporteringen ska syftet vara att ”ta bort friktionen som Disney+-betalväggen innebär” och konvertera gratistittare till betalande kunder över tid.
Disney+ har idag två betalnivåer i Sverige: en billigare med reklam och en dyrare utan.
Reklamtittande driver strategin
Bakgrunden är en tydlig förskjutning i tittarvanorna. Fritt tillgängliga, reklamfinansierade streamingtjänster stod för 18,7 procent av all tv-tittartid i USA i april 2026, enligt Nielsen-data. Det är en uppgång från 16,8 procent i april 2025 och 12,7 procent i april 2024.
Tjänster som Tubi, Pluto TV och Roku Channel har byggt hela sin affär på att titeln är gratis och intäkten kommer från reklam. YouTube, som inte primärt ses som en streamingtjänst men konkurrerar om samma tid framför skärmen, beskrivs i branschanalyser som Hollywoods ”huvudmotståndare” om vardagsrummen.
Om Disney lanserar en gratisnivå skulle bolaget bli den första av de traditionella streamingjättarna att gå den vägen fullt ut. Paramount uppges också undersöka liknande upplägg.
Vad betyder ”gratis med begränsat utbud” i praktiken?
Erfarenheten från andra reklamfinansierade tjänster ger en fingervisning. Utbudet blir typiskt äldre katalogtitlar snarare än nypremiärer, seriesäsonger rullas ofta ut i utvalda avsnitt, och reklaminslagen ligger närmare traditionell tv än de fyra minuter per timme som Disney+ med reklam har idag.
FAST-kanaler, linjära, temabaserade strömmar som körs dygnet runt, är en annan vanlig ingrediens. För Disney skulle det kunna handla om kanaler byggda kring äldre Disney Channel-innehåll eller National Geographic-dokumentärer.
Att Adam Smith överhuvudtaget tagit upp frågan internt är i sig ett tecken på att branschen tänker om. Streamingpriserna har stigit i flera omgångar, och gratistjänsterna växer snabbare än de betalda. Om, och när, Disney faktiskt trycker på avtryckaren återstår att se.
