Mimmo Wiestål Fischetti
Matthew McConaughey tar ett ovanligt grepp för att ligga steget före AI-branschen. Skådespelaren har lämnat in en rad varumärkesansökningar för klipp med sin egen röst och bild – för att kunna slå tillbaka om någon försöker skapa eller sälja AI-versioner av honom utan tillstånd.
Varumärken på videoklipp och ikoniska repliker
Det handlar om åtta ansökningar som redan godkänts av USA:s patent- och varumärkesmyndighet (USPTO), rapporterar flera medier, skriver The Guardian.
Enligt uppgifterna rör det sig om både video och ljud: exempelvis korta klipp där McConaughey står, ler och pratar – samt en ljudinspelning där han säger sin välkända replik: “alright, alright, alright”, enligt EW.
Därför gör han det nu: “Otydliga gränser” för AI-användning
Att använda någons identitet för att sälja produkter är redan förbjudet i många sammanhang. Men AI har suddat ut gränserna för vad som räknas som kommersiellt utnyttjande – och vad som kan vara svårt att stoppa snabbt, enligt rapporteringen, skriver The Wall Street Journal.
McConaugheys juridiska strategi bygger därför på avskräckning: om materialet är varumärkesskyddat blir det enklare att hota med rättsliga åtgärder när någon försöker imitera honom i appar, reklam eller annat AI-genererat innehåll, skriver The Wall Street Journal.
AI är inte fienden – men han vill ha kontroll
Samtidigt positionerar sig McConaughey inte som AI-motståndare. Han är investerare i röst-AI-bolaget ElevenLabs och har samarbetat med företaget kring en spansk version av sitt nyhetsbrev, enligt ElevenLabs.
Poängen, enligt honom, är att tydliggöra vem som äger vad i en AI-värld – och att hans röst eller utseende bara ska användas när han själv sagt ja, rapporterar The Wall Street Journal.
En del av en större Hollywood-strid
McConaugheys drag kommer i en tid när skådespelare och fackförbund försöker bygga skydd mot deepfakes och digitala kopior. AI-frågan var också en av de stora konfliktpunkterna i SAG-AFTRA:s förhandlingar under strejken 2023, enligt The Guardian.
I praktiken kan McConaugheys varumärken bli ett nytt verktyg i en bransch där allt fler oroar sig för att deras ansikten och röster kan “lånas” – utan samtycke, utan ersättning och utan möjlighet att stoppa spridningen i tid.
