Är Googles AI början på slutet för internet som vi känner det?

När teknikjätten nu vill ersätta klassiska sökresultat med AI-genererade svar riskerar stora delar av internet att förlora både trafik och intäkter. 

Det menar PC för Allas konsumentredaktör Martin Appel, som varnar för att utvecklingen i längden kan urholka hela nätets innehåll.

AI-sök hotar modellen som byggt internet

Under många år har Google fungerat som en motor för internet. 

Användare söker efter information, klickar vidare till tidningar, bloggar och guider, och innehållsskaparna tjänar pengar på annonser och besökare.

Men enligt Martin Appel håller den modellen nu på att förändras i grunden.

I slutet av maj presenterade Google en ny AI-baserad sökfunktion där användarna i högre grad får färdiga svar direkt i sökresultatet. 

De traditionella blå länkarna till originalkällor hamnar längre ner och blir mindre synliga.

Det kan få stora konsekvenser för sajter som lever på trafik från Google.

Martin Appel jämför situationen med en enorm loppmarknad där säljarna plötsligt inte längre får betalt för sina varor. 

På kort sikt kanske arrangören sparar pengar, men på längre sikt riskerar hela marknaden att försvinna när säljarna tappar motivationen.

På samma sätt menar han att internet riskerar att dräneras på kvalitetsinnehåll om företag som Google fortsätter att använda material utan att ersätta dem som skapar det.

Utan innehåll fungerar inte AI

AI-tjänster bygger på enorma mängder information från nätet. 

För att en AI ska kunna rekommendera exempelvis den bästa brödrosten krävs att någon först har gjort tester, skrivit guider och publicerat jämförelser.

Problemet är att många av dessa sajter kan förlora sina intäkter när användarna inte längre klickar sig vidare från Google.

Enligt Martin Appel handlar frågan inte bara om teknik utan också om långsiktig överlevnad för internet som vi känner det i dag.

Han menar att lagstiftningen ännu inte hunnit ikapp AI-utvecklingen och att företag därför kan använda material på sätt som fortfarande befinner sig i en juridisk gråzon.

Samtidigt efterlyser han ett större ansvar från AI-bolagen själva.

Om innehållsskaparna inte längre kan tjäna pengar på sitt arbete finns risken att färre producerar nytt material. 

Och utan nytt innehåll blir även AI-tjänsterna sämre över tid.

Det är, enligt Appel, en utveckling som i slutänden kan slå tillbaka mot hela internetbranschen.