Google pressas: Användare vill ha AI-svar på sökningar – men medierna förlorar trafik och pengar

AI-svar ersätter länkarna

Under de senaste åren har Google allt mer lyft fram AI-genererade översikter i sina sökresultat. De klassiska “tio blå länkarna” har hamnat i skymundan när sammanfattningar tar plats högst upp i sökflödet. Enligt Google är trafiken till övriga webben ändå relativt stabil, men flera publicister upplever raka motsatsen.

Stämning från mediejätte

Penske Media, som äger bland annat The Hollywood Reporter och Rolling Stone, har lämnat in en stämning mot Google. Enligt företaget har deras intäkter från affiliatelänkar rasat när besökare inte längre klickar sig vidare från Google. I stämningen kritiseras även det faktum att utgivare i praktiken ställs inför ett ultimatum: mata Googles AI med innehåll – eller försvinna helt ur sökresultaten, skriver 9to5Google. 

Penske är inte ensamt. Tidigare i år gick även branschorganisationen News/Media Alliance ut och kallade AI-svaren för ett “direkt rån” som fråntar medier både trafik och intäkter.

Google: Vi vill ha ett friskt ekosystem

På en AI-konferens bemötte Markham Erickson, Googles vice vd för public policy, kritiken. Han menade att användarnas beteende förändras och att Google måste följa deras behov, samtidigt som företaget säger sig värna om webben.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

– Användarna söker i allt högre grad sammanhang och sammanfattningar, inte bara fakta och länkar. Vi vill kunna leverera det, men också fortsätta driva trafik till värdefullt innehåll, sa Erickson och underströk att modellen med länkar fortfarande är viktig.

En bransch i förändring

Googles försvar kommer kort efter att företaget själva medgett i en rättsprocess att “den öppna webben är i snabb nedgång.” För mediehusen handlar frågan nu inte bara om trafik – utan om överlevnad i en digital miljö där AI i allt större utsträckning blir användarnas förstahandsval.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna