Tesla tappar greppet – elbilsandelen i USA under 40 procent för första gången

Konkurrenterna tar mark

Enligt nya siffror från Cox Automotive stod Tesla i augusti för 38 procent av USA:s elbilsförsäljning. Det är en dramatisk nedgång jämfört med tidigare år – och samtidigt rusar rivalerna framåt. Amerikanska Rivian lockar allt fler köpare, och kinesiska BYD tar allt större andelar både på hemmaplan och i Europa.

Siffrorna speglar ett tydligt skifte: konsumenter väljer i allt högre grad billigare och nyare alternativ, medan Teslas utbud uppfattas som åldrande, skriver TechSpot. 

Försäljningen på väg nedåt

Tesla levererade 1,79 miljoner bilar globalt 2024, en minskning från 1,81 miljoner året innan. Det var första gången sedan 2011 som bolaget visade ett årsresultat med fallande leveranser. Produktionen gick ännu sämre – ned nästan 4 procent under samma period.

Trenden fortsätter även i år. Under andra kvartalet 2025 levererade Tesla 384 122 bilar, en nedgång med 13,5 procent jämfört med samma kvartal 2024. Cybertrucken, som skulle bli en försäljningssuccé, har istället blivit en huvudvärk.

Musk och marknadsförtroendet

Elon Musks nära relation till USA:s president Donald Trump och hans tidigare roll i DOGE har påverkat varumärket negativt, särskilt i Europa. Samtidigt får Tesla allt svårare att möta konkurrensen från tillverkare som erbjuder elbilar både snabbare och billigare.

I Kina – världens största elbilsmarknad – föll Teslas försäljning med nästan 10 procent i augusti, och hittills i år ligger siffrorna runt 7 procent under fjolårets nivå.

Nya modeller – men svagt genomslag

Tesla satsar stort på framtidsprojekt som robotaxi och humanoida robotar, men det sker samtidigt som kärnverksamheten tappar fart. Den uppdaterade Model Y har inte gett det lyft man hoppats på, och samtidigt släpper konkurrenterna helt nya modeller i snabb takt.

Små ljusglimtar – men gapet växer

I juli steg Teslas försäljning med 7 procent till drygt 53 800 bilar. Men resten av elbilsmarknaden växte betydligt snabbare – över 24 procent samma månad – vilket gör att Tesla fortsätter att tappa andelar. Flera rivaler ökade sin försäljning med mellan 60 och 120 procent under samma period.

Bolagets aktie steg något efter uppgifter om ett nytt kompensationspaket till Elon Musk värt upp till en biljon dollar, tänkt att säkra hans fulla fokus på företaget. Frågan ska avgöras av aktieägarna den 6 november.

Ett historiskt tapp

Tesla har inte haft under 40 procents marknadsandel i USA sedan oktober 2017, när produktionen av Model 3 precis kom igång. Den senaste tidens ras – från 48,7 procent i juni till 42 procent i juli – är det skarpaste fallet på över fyra år.