Amazon satsar på Android – kan Fire-serien få nytt liv?

Från lågprisstrategi till premiumsegment

Sedan 2011 har Amazon sålt Fire-surfplattor till låga priser, ofta nära självkostnad, för att locka kunder till företagets ekosystem av e-böcker, filmer och musik. Strategin gav visserligen en stabil marknadsandel, men produkterna kritiserades för svag prestanda, enklare skärmar och framför allt – begränsat apputbud, det skriver teksajten TechSpot. 

”Den största nackdelen har alltid varit tillgången till appar och uppdateringar,” säger Jitesh Ubrani, analytiker på IDC. Många konsumenter upplevde att Amazons egen appbutik inte räckte till, samtidigt som utvecklare ogärna skapade särskilda versioner av sina appar enbart för Fire OS.

Kittyhawk – Amazons första premiumplatta?

Enligt källor planerar Amazon att lansera sin första Android-baserade surfplatta nästa år. Prislappen kan landa runt 400 dollar, nästan dubbelt så mycket som den nuvarande toppmodellen Fire Max 11 som kostar cirka 230 dollar. Därmed skulle Amazon placera sig närmare Apples billigare iPads, som börjar på runt 350 dollar men kan bli betydligt dyrare beroende på modell.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Även om detaljer som skärmstorlek, ljudkvalitet och minneskapacitet ännu inte är fastslagna, pekar uppgifterna på att Amazon vill nå en mer krävande kundgrupp – användare som förväntar sig full tillgång till Androids appvärld.

Riskerna: historien kan upprepa sig

Amazon har tidigare misslyckats med hårdvarusatsningar. Mest känd är Fire Phone från 2014, som blev ett fiasko och kostade bolaget runt 170 miljoner dollar. Kritiker menar att projekt Kittyhawk kan gå samma öde till mötes om satsningen blir för dyr eller om strategiska hinder uppstår.

En öppnare strategi

Samtidigt har Amazon de senaste åren visat en mer pragmatisk hållning. Företaget har till exempel integrerat AI-teknik från startupen Anthropic i Alexa och i interna verktyg. Genom att använda en öppen version av Android kan Amazon nu erbjuda ett mycket bredare apputbud, utan att behöva samarbeta direkt med Google.

Parallellt fortsätter utvecklingen av billigare modeller med det Linux-baserade systemet Vega, som redan används i vissa Fire TV-enheter. Men enligt flera insatta källor är det inte omöjligt att hela Fire-familjen på sikt övergår till Android.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

En chans till revansch

Med Kittyhawk kan Amazon ta steget från budgetsegmentet till att konkurrera direkt med Apple och Samsung. Om satsningen lyckas återstår att se – men för första gången på länge finns en möjlighet att Fire-serien får en ny roll på surfplattemarknaden.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser