Apple drar ifrån Samsung på klockmarknaden: Gapet är det största på flera år

Skillnaden mellan de två tillverkarna har vuxit till en nivå som branschanalytiker inte har sett på flera år. Apple sitter nu på 23 procent av världsmarknaden för smartwatches, enligt en färsk rapport från analysföretaget Counterpoint Research, publicerad den 18 juni.

Den globala marknaden växte totalt sett bara med 4 procent under perioden januari till mars. Det gör Apples uppgång desto mer påtaglig: medan resten av branschen tuffar på i låg takt accelererar ettan i klassen.

Samsung tappar både volym och andel

Samsungs siffror är de svagaste sydkoreanen presenterat på länge. Bolagets globala marknadsandel föll från 7 procent under första kvartalet 2025 till 5 procent under samma period i år, en nedgång på två procentenheter. Leveransvolymen krympte med 28 procent jämfört med året innan.

Det är en oroande utveckling för Samsung, som planerar att lansera en ny Galaxy Watch 9-serie till sommaren i ett försök att vända trenden. Den nuvarande Galaxy Watch 8-serien har inte fått det fotfäste bolaget hoppades på.

Apples ledning förstärks samtidigt av en bred produktportfölj. Apple Watch SE 3 lyfts fram som en central drivkraft bakom tillväxten, tillsammans med uppgraderade hälsofunktioner som lockat nya köpare i lägre prissegment.

Huawei pressar Samsung underifrån

Det är inte bara Apple som tar mark från Samsung. Huawei växte 12 procent under kvartalet och håller nu 17 procent av världsmarknaden, vilket gör den kinesiska tillverkaren till tvåa globalt. På hemmamarknaden i Kina står Huawei för runt 40 procent av all försäljning av smartwatches.

Tillväxten drivs av en bredare produktlinje och hälsofunktioner som sömnanalys, arytmidetektion och stressmätning. Även Xiaomi visade plus med 9 procent i leveranser under perioden.

Samsung pressas alltså från två håll samtidigt: Apple drar ifrån i premiumsegmentet, och kinesiska aktörer äter sig in underifrån.

Apples styrka är geografisk bredd

Counterpoints siffror visar att Apple inte enbart är beroende av en marknad. Nordamerika står för över hälften av leveranserna, men Kina och Europa uppvisade den snabbaste tillväxten under kvartalet. Den geografiska balansen gör Apple mindre sårbart för regionala svängningar.

Genomsnittspriset på smartwatches steg med 6 procent globalt, drivet av bättre sensorer och AI-baserade hälsofunktioner. Det är en utveckling som gynnar Apple, vars Series 11 och Ultra 3 ligger i den dyrare änden av marknaden, samtidigt som SE 3 fångar upp prismedvetna köpare.

Vad det betyder för svenska köpare

För svenska konsumenter som överväger en ny smartklocka under 2026 är bilden tydlig. Apple Watch dominerar premiumsegmentet och har dessutom blivit billigare i ingångsmodellen. Samsungs Galaxy Watch är fortsatt ett relevant alternativ för Android-användare, men bolagets uppenbara nedgång gör att en avvaktande hållning inför Galaxy Watch 9 kan vara klok.

Huawei är ett alternativ värt att hålla ögonen på, särskilt för köpare som värdesätter lång batteritid och avancerade hälsofunktioner, även om ekosystemintegrationen är svagare i Europa än i Kina.