YouTube har kört om kabel-tv – streaming är nu störst

Det har hänt – för första gången har streaming tagit ledningen över både kabel- och marksänd tv i USA. Enligt nya siffror från Nielsen stod streamingtjänster för 44,8 procent av tittandet i maj, medan kabel-tv landade på 24,1 procent och traditionell broadcast-tv på 20,1 procent. Tillsammans utgör de gamla tv-formerna nu bara 44,2 procent – en historisk vändpunkt.

YouTube drar ifrån alla andra

Toppen av streaminglistan domineras klart av YouTube, som ensamt står för 12,5 procent av allt tv-tittande i USA. Det är nästan dubbelt så mycket som Netflix, som har 7,5 procent, och betydligt mer än Disney+ med sina 5 procent, det rapporterar 9to5Google. 

Räknar man YouTube som enskild aktör – alltså separat från övriga streamingtjänster – hamnar plattformen faktiskt på tredje plats totalt, efter kabel- och broadcast-tv. Det här är fjärde månaden i rad som YouTube ökar sin andel, upp med 0,1 procentenheter från april och hela 1,7 procent sedan januari.

Det är tydligt att unga tittare väljer innehåll från kreatörer snarare än traditionella tv-format, vilket också förklarar varför Google hårdbevakar användningen av annonsblockerare på plattformen.

Läs också: Test av De’Longhi Eletta Explore | Ja! Du kan göra kaffe med en app

Även gratistjänster vinner mark

Utöver YouTube växer även andra reklamfinansierade streamingtjänster, så kallade FAST-tjänster. Roku Channel och Tubi ligger båda på över 2 procent av marknaden, och Pluto TV – som ägs av Paramount – ser också ökande intresse.

Netflix och Disney+ behåller sina andraplatser bland de prenumerationsbaserade tjänsterna, men den breda tillgången till gratis innehåll gör att fler tittare nu sprider ut sitt tittande över flera plattformar.

Streaming växer även i Sverige

Även i Sverige växer streaming snabbt och sätter nya rekord. Allt fler väljer att betala för tjänster som Netflix, Viaplay och Disney+, och mycket av tillväxten beror på att fler plattformar nu erbjuder billigare abonnemang med reklam.

Samtidigt tappar traditionell linjär-tv mark – särskilt bland unga tittare. Trots det har klassisk tv fortfarande en stark position hos äldre målgrupper och fyller en viktig roll som kanal för reklam.

Trenden pekar tydligt mot så kallade hybridmodeller – där streaming kombinerar reklam med lägre priser – som framtidens vinnande koncept, enligt Mediemyndigheten. 

Streaming har ökat 71 procent på fyra år

Siffrorna från Nielsen visar också hur snabbt utvecklingen gått. För bara fyra år sedan, när mätningarna började, stod streaming för ungefär en fjärdedel av allt tittande i USA. I dag har den andelen nästan fördubblats – och vänt upp och ner på hela tv-landskapet.