YouTube-fallet: Därför rasar visningarna – adblockers pekas ut som boven

Kraftiga tapp sedan augusti

Sedan mitten av augusti har flera kreatörer märkt att deras videor plötsligt fått långt färre visningar än tidigare. I vissa fall handlar det om halverade siffror. Den brittiske spelprofilen Josh Strife Hayes noterade till exempel att visningar på tv, mobil och surfplatta legat stabilt – medan visningarna via dator sjunkit med runt 50 procent. Även TechLinked, en kanal inom Linus Tech Tips-nätverket, har sett samma mönster i sina siffror, skriver 9to5Google.

YouTube pekar på adblockers

När YouTube själva kommenterat de låga visningstalen har man inte gått in på detaljer. Men i en officiell notis hintade plattformen om att adblockers och andra innehållsblockerare kan påverka hur visningar registreras. Enligt YouTube kan kanaler vars publik använder sådana verktyg få större variationer i statistiken.

Samtidigt avfärdade bolaget teorin om att nya AI-baserade åldersverifieringar skulle ligga bakom. Andra tänkbara faktorer som nämnts är säsongsvariationer och ökad konkurrens på plattformen. YouTube hävdar att det inte finns några ”systemfel” som påverkar kreatörernas räckvidd.

Adblockers stoppar visningsräkning

En detalj som stärker teorin om adblockers kom i mitten av september. Då uppmärksammade Youtubern ThioJoe att den populära filterlistan EasyList – som används av många annonsblockerare – den 11 augusti uppdaterades med raden “youtube.com/api/stats/atr”. Detta gör att YouTube inte kan räkna visningar korrekt när adblockern är aktiv. Teknikprofilen Jeff Geerling påpekade också att användare kan ändra detta manuellt för att deras visningar ska registreras.

Intressant nog rapporterar flera kreatörer att intäkterna från annonser inte minskat i samma takt som visningarna. Om visningar från datoranvändare med adblockers inte räknas, men intäkterna förblir oförändrade, tyder det på att felet främst rör själva statistiken – inte annonsintäkterna.

En ny front i kampen mot adblockers

Tidigare i år rapporterades även problem med långsamma laddtider på YouTube, något som senare visade sig hänga ihop med AdBlock och inte med YouTubes egna åtgärder. Tillsammans med den senaste utvecklingen visar det hur stor del av publiken som faktiskt använder adblockers – och varför plattformen trappar upp sin kamp mot dessa verktyg.

YouTube står därmed inför en balansgång: att både hålla annonsörerna nöjda och samtidigt inte tappa förtroendet hos de miljontals tittare som inte vill se reklam.