Sebastian Juul
Lagen kräver att butiken visar lägsta priset de senaste 30 dagarna, men flera legala vägar runt regeln gör att ”rean” den 27 november kan vara mindre än den ser ut.
Black Week 2026 startar om tre veckor, måndagen den 23 november, och kulminerar i Black Friday fredagen den 27 november. Men den som vill veta om en rabatt är äkta behöver börja titta på priset nu, inte först när reaskyltarna hänger uppe.
Regeln kallas 30-dagars referenspris och står i prisinformationslagen. Marknadsför en butik en prissänkning måste den visa det lägsta pris varan haft under de 30 dagarna som föregår sänkningen, enligt Konsumentverket. Rabatten ska räknas från det priset, och det tidigare lägsta priset ska stå i omedelbar närhet till det nedsatta priset.
Men regeln har flera legala kryphål som butikerna utnyttjar varje höst.
Kryphål 1: Höj priset i oktober
Det vanligaste tricket är enkelt och fullt lagligt: butiken höjer priset i början av oktober så att det lägsta priset under 30-dagarsperioden före Black Friday redan ligger på en högre nivå. När reapriset sedan presenteras ser rabatten stor ut, trots att slutpriset bara är i nivå med vad varan kostade tidigare under året.
Prisjakt undersökte närmare tre miljoner priser i oktober och kom fram till att 13 procent av priserna på nätbutikerna höjts med mer än 10 procent under månaden. Framför allt gällde det kläder och skor, särskilt barnstövlar, vandringsskor och jackor, samt tv-apparater, tvätt- och diskmaskiner.
”Andelen priser som har ökat med mer än 10 procent i oktober har blivit större sedan man införde den här lagen. Det ser jag som ett tecken på en ny prissättningstrend, där man höjer priserna i mycket god tid inför en stor reaperiod, som Black Friday”, säger Isabella Ahmadi, konsumentexpert på Prisjakt, till SVT Nyheter.
Fyra av tio e-handelsföretag bröt mot 30-dagarsregeln i Konsumentverkets granskning året innan, enligt samma genomgång.
Kryphål 2: Varan markeras som ”ny”
Om en vara har funnits till salu kortare tid än 30 dagar räcker det att butiken anger lägsta priset under den tid varan har sålts. Det öppnar för att släppa en produkt kort före Black Week och sedan ”sänka” priset dagar senare, utan att 30-dagarsregeln biter.
Samma undantag gäller enligt Konsumentverket för varor som snabbt kan bli dåliga eller förlora värde, som färskvaror och vissa livsmedel med kort hållbarhet. Elektronik och vitvaror omfattas däremot av 30-dagarsregeln fullt ut.
Kryphål 3: Nya taktiker som inte bryter mot lagen
Flera nätbutiker har hittat sätt att runda andemeningen i lagen utan att formellt bryta mot den, där kunden ändå luras, påpekar Isabella Ahmadi till SVT. En butik som gör flera prissänkningar i rad kan under vissa villkor fortsätta räkna från det ursprungliga referenspriset så länge kampanjen är sammanhängande, vilket gör att det ”tidigare priset” i annonsen kan ligga långt över det pris varan faktiskt haft under större delen av 30-dagarsfönstret.
Så kontrollerar du själv före den 27 november
Det bästa försvaret är att gå utanför butikens egen prisangivelse. Prisjämförelsetjänster som Prisjakt och PriceRunner visar prishistorik för de flesta elektronik- och vitvaruprodukter, och den som tittar på kurvan en bit tillbaka ser direkt om priset höjdes i oktober. En prisbevakning med egen målnotering ger besked när priset faktiskt faller under den nivå du är beredd att betala.
Finns ingen tydlig prishistorik, eller handlar det om en produkt som markerats som nyintroducerad, ligger bevisbördan på dig som konsument. Då är det värt att vänta med köpet tills varan funnits i sortimentet i minst 30 dagar och ett riktigt referenspris har hunnit etableras.
Teksajten har tidigare gått igenom tre kontroller som avslöjar om rabatten är äkta eller påhittad och fem knep butikerna använder för att du ska betala för mycket.
Konsumentverket uppmanar den som misstänker att en butik bryter mot prisinformationslagen att göra en anmälan direkt till myndigheten. Fram till den 27 november ligger ansvaret för att skilja äkta rabatt från konstruerad helt på köparen.
