Apples annonsjakt riskerar att förstöra iPhone-upplevelsen

Fler annonser – på fler platser

I början av mars tar Apple nästa steg i sin annonsstrategi. Då börjar bolaget visa fler annonser i App Store-sökningar, enligt Apple. Först ut är Storbritannien, därefter Japan och sedan resten av världen.

För den som söker efter ett specifikt spel eller en app innebär det att betalda alternativ i ännu högre grad kan tränga undan det man faktiskt letar efter. Den här typen av annonser har funnits sedan 2016, men nu utökas de – både i antal och synlighet, skriver Macworld. 

En långsam men tydlig förskjutning

Det här är ingen plötslig kursändring. Apples annonser har spridits steg för steg i flera år. Först i App Store-sökningar, sedan på fler ytor i butiken. Därefter i Apple News, Aktier, iMovie – och enligt Apple även i Kartor under 2026.

Mönstret är tydligt: Apple testar gränserna. När kritiken blir för hård backar bolaget tillfälligt. När reaktionerna uteblir, flyttas gränsen fram igen.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Pengar – men till vilket pris?

Det är lätt att förstå lockelsen. Annonser är lönsamma. Apple är i dag ett av världens högst värderade bolag och letar ständigt nya intäkter. Men annonserna är inte gratis för användarna. De kostar i form av förtroende.

Apple har länge marknadsfört sig som alternativet till de stora annonsdrivna techbolagen. Här är du kund – inte produkten. Du betalar mer för hårdvaran och får i gengäld ett ekosystem som ska vara tryggt, rent och användarfokuserat.

När annonser dyker upp i centrala funktioner är det rimligt att vissa ställer frågan: Varför räcker inte de tusenlappar jag redan betalat?

Sökannonser som styr bort valen

Särskilt problematiska är sökannonser. De är designade för att leda användaren bort från det man aktivt söker efter – och mot det någon har betalat för att lyfta fram.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Även om annonserna är märkta påverkar de beteendet. Annars skulle ingen köpa dem. Resultatet blir att stora aktörer gynnas, medan mindre utvecklare får svårare att synas. Samma logik riskerar att sprida sig till fler appar, som Kartor, där betalda rekommendationer kan styra användare mot kedjor i stället för lokala alternativ.

Ett vägval för Apple

Apple står inför ett tydligt val. Vill bolaget bygga ett ekosystem som belönar innovation, hjälper användare att hitta rätt och ger små utvecklare en chans? Eller ett där den som betalar mest får synas – oavsett kvalitet?

Apple säger sig vilja det första. Men varje ny annonsyta gör det svårare att tro fullt ut på den ambitionen.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser

Läs också: Håll inne knappen – då avslöjar WhatsApp en dold funktion du inte visste fanns