Samsung kämpar tillbaka för att återta smartphone-toppen från Apple

Kampen om förstaplatsen på den globala smartphonemarknaden har förändrats igen. Efter att ha tappat ledningen förra året har Samsung återtagit positionen i början av 2026, vilket visar hur hård konkurrensen har blivit.

De senaste siffrorna tyder också på att premiumenheter återigen driver utvecklingen i en annars trög marknad.

Samsung tar tillbaka ledningen

Nya data som lyfts fram av SamMobile, baserade på siffror från Omdia, visar att Samsung levererade 65,4 miljoner smarttelefoner under första kvartalet 2026.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Det räckte för en global marknadsandel på 22 procent, upp från året innan och före Apple, som kortvarigt hade ledningen under 2025.

Återhämtningen speglar inte bara timing utan även en starkare flaggskeppscykel än tidigare.

Flaggskepp driver tillväxt

En stor del av ökningen verkar vara kopplad till Galaxy S26-serien. Serien lanserades tidigare i år och har snabbt blivit central i Samsungs försäljningsstrategi.

Rapporter tyder på att Ultra-varianten driver efterfrågan, trots ett högre pris. Starkt intresse för premiumfunktioner, tillsammans med gradvisa förbättringar och varumärkeslojalitet, tycks väga upp en svagare marknad.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Jämfört med Galaxy S25-cykeln pekar tidiga tecken på bättre resultat, vilket tyder på att Samsung har förfinat sin strategi i premiumsegmentet.

Apple fortfarande nära

Apple ligger fortsatt nära. Företaget levererade 60,4 miljoner iPhones under samma period och nådde en marknadsandel på 20 procent.

Det är något högre än året innan, även om det inte räckte för att behålla förstaplatsen.

Den lilla skillnaden mellan bolagen fortsätter att definiera toppsegmentet på marknaden.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser

Trycket ökar

Längre ner i rankingen är bilden mindre stabil. Xiaomi, OPPO och Vivo rapporterade alla minskade leveranser jämfört med året innan, även om de behöll sina positioner.

Tillväxten i branschen var begränsad till endast 1 procent jämfört med första kvartalet 2025, vilket tyder på att marknaden planar ut.

Framåt väntar tuffare förhållanden, enligt Omdia, som pekar på stigande minneschippriser som en möjlig belastning för både lönsamhet och leveranser.

Källor: SamMobile, Omdia

Läs också: Håll inne knappen – då avslöjar WhatsApp en dold funktion du inte visste fanns

Läs också: Samsung Galaxy Z Fold7: Tunnare, starkare och snabbare