Kampen om sökning: När Google blir omsprungen av samtal

1. Sökningens tysta revolution

Sedan slutet av 1990-talet har Google varit porten till internet. Men 2025 håller den klassiska sökupplevelsen på att förändras. Allt fler användare börjar inte längre sin digitala resa i Google, utan i samtal med AI-assistenter som ChatGPT, Copilot och Perplexity. Det handlar inte längre om att hitta länkar – utan om att få svar direkt.

2. Den mänskliga dialogen tar över maskinens logik

Istället för att skriva korta sökord som ”flyg Stockholm Rom”, skriver människor nu hela meningar som ”när är det billigast att flyga till Rom i november?”. Sökning har blivit samtalsbaserad. Det innebär att användaren inte längre navigerar mellan sidor, utan interagerar med ett svarssystem som förstår kontext och ton.

3. Googles försök att behålla makten

Google försöker hänga med i utvecklingen. Sökjätten har lanserat Gemini-integrationen, där resultat kombineras med AI-genererade svar. Men mycket tyder på att Google fortfarande sitter fast mellan två världar: den gamla annonsdrivna sökningen och den nya, användarstyrda samtalsformen. Balansen är svår – och kostsam.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

4. OpenAI och Microsoft utmanar direkt

OpenAI och Microsoft har länge haft ett strategiskt försprång. ChatGPT och Copilot är inte beroende av annonsintäkter, utan av abonnemangsmodeller. Det gör dem friare att leverera snabba och skräddarsydda svar utan reklam. För många användare känns det som en befrielse: AI:n förstår, minns och svarar – utan brus.

5. Det växande förtroendet för AI-röster

För generationen 40+, som har vant sig vid att Google är synonymt med sanning, sker nu en förflyttning. Förtroendet flyttas gradvis till AI-röster som svarar som människor. Det är effektivt, men också riskabelt. För vem kontrollerar sanningen när svaren inte längre kan granskas med ett klick på en länk?

6. Kunskap utan källor – den nya risken

AI-sökning bygger ofta på enorma datamängder utan tydliga källhänvisningar. Det utmanar vår kritiska förmåga. Användaren får svar, men sällan insikt i var svaret kommer ifrån. På sikt kan det skapa en digital verklighet där fakta och tolkning flyter ihop.

7. Sverige i AI-sökningens tidsålder

Flera svenska företag och medier har redan börjat anpassa sig. Många optimerar inte längre bara för Google, utan för AI-plattformar. SEO blir till AIO – "AI Optimization" – där man skriver så att maskiner kan citera innehållet direkt. Det är ett nytt språk för synlighet.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

8. Framtiden: Från klick till samtal

Om fem år kommer sökning troligen att likna en dialog med en digital expert som känner dina behov och gränser. Frågan är om vi fortfarande kommer att känna oss trygga med att en algoritm förstår oss bättre än vi förstår oss själva. Framtidens sökning är inte teknologisk – den är mänsklig.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser