Emil Martesen
Spotify har tapetserat Los Angeles, New York och Miami med reklamskyltar i GTA 6-stil, dagen efter att ett dussin stjärnartister postade samma bildvärld på sina sociala kanaler.
Skyltarna dök upp den 16 september 2026, ett dygn efter att bland andra Travis Scott, Future, Morgan Wallen, PinkPantheress och Keith Richards släppte kryptiska GTA 6-motiv på sina flöden. Varken Rockstar Games eller Spotify har officiellt bekräftat vad kampanjen är, men koordineringen pekar tydligt mot ett stort musiksamarbete kring spelets lansering.
Spotifys officiella X-konto delade bilder på skyltarna med en enda emoji som bildtext, ett par ögon och inget ytterligare. Skyltarna använder GTA 6:s färgpalett och typsnitt och bär Spotifys logotyp längst ner, ett format som fansen på nätet omedelbart tolkade som ett upprullat partnerskap snarare än ett vanligt reklamköp.
PHASE 1: Travis Scott antyder mer på väg
Rapparen Travis Scott var först ut den 15 september. Han publicerade en GTA 6-inspirerad illustration med bildtexten ”PHASE 1”, en formulering som antyder att detta bara är första utrullningen av något större. Bilden innehöll också en referens till strippklubben Jack of Hearts från spelets värld.
Kort därefter följde en rad andra artister med egna GTA 6-motiv, däribland Future, Metro Boomin, PinkPantheress, den argentinska duon CA7RIEL & Paco Amoroso, den puertoricanske sångaren Rauw Alejandro, countrystjärnan Morgan Wallen och Rolling Stones-gitarristen Keith Richards. Även svenske rapparen Yung Lean fanns med i utrullningen.
Det spretiga urvalet av genrer, hiphop, country, klassisk rock, latinpop, talar för att kampanjen är kopplad till spelets radiostationer, som i tidigare GTA-titlar täcker in flera musikstilar parallellt.
Vad ett samarbete kan innebära
Ingen part har uttalat sig om innehållet, men de mest omtalade teorierna kretsar kring officiella spellistor knutna till spelets in-game-radio, exklusiva låtar som släpps på Spotify vid lansering, eller en funktion som låter spelaren strömma sin egen musik medan man kör runt i Vice City. Ingen av dessa är bekräftade.
Rockstar har tidigare slagit fast att spelet inte får mikrotransaktioner eller AI-genererat innehåll vid lansering, vilket har fått uppmärksamhet i kombination med det tunga marknadsföringsspåret runt musik och kända artister.
Den kommersiella höjden på GTA 6 gör att en Spotify-koppling får betydelse långt utanför spelvärlden. Take-Two Interactive, som äger Rockstar, har enligt bolagets senaste redovisning en förbeställningsvolym på uppemot 8 miljarder dollar (cirka 76 miljarder kronor) knuten till räkenskapsåret 2027. Netflix var värd för spelets gameplay-visning den 27 augusti, som blev streamingtjänstens mest sedda innehåll den veckan.
Lansering den 19 november
Grand Theft Auto VI släpps torsdagen den 19 november 2026 till PlayStation 5 och Xbox Series X/S. Det ger Spotify och Rockstar ungefär två månader att rulla ut resterande ”faser” av kampanjen om Travis Scotts bildtext ska tas bokstavligt.
