Morten Lyhne Petersen
En podcastlyssning räknas hädanefter först efter 30 sekunder hos Spotify.
Den nya regeln gäller från och med den 12 juni 2026 och kommer att sänka officiella avspelningssiffror för podcaster över hela plattformen. Förändringen drabbar både hobbyskapare och de största namnen, och den ligger i linje med ett nytt branschstandardmått som flera annonsörer och mätbolag enats om.
Tidigare räknade Spotify en avspelning så fort en användare öppnade ett avsnitt, vilket inkluderade oavsiktliga tryck, autouppspelningar och korta förhandstittar. Den nya tröskeln på 30 sekunder ska enligt företaget filtrera bort den sortens slumpmässig aktivitet och spegla faktisk konsumtion, skriver branschsajten ppc.land.
För många kanaler innebär det att de officiella siffrorna sjunker. Ett program som tidigare loggade 100 000 avspelningar kan nu landa på 75 000 eller färre, enligt samma genomgång.
Branschtaskforce bakom det nya måttet
Bakom omläggningen står Alliance for Measurement in Podcasting, ofta förkortat AMP. Det är en taskforce med annonsörer, byråer och mättekniska bolag som under det senaste året har arbetat fram en gemensam definition av vad en podcastlyssning egentligen är.
AMP har enligt branschtidningen Inside Audio Marketing enhälligt antagit fyra mått: en avspelning räknas vid minst 30 sekunders konsumtion av ljud eller video i en session, en publik räknas som antalet unika användare bakom dessa avspelningar, och två motsvarande mått införs för annonsexponering.
Pete Birsinger, vd för mätbolaget Podscribe och medlem i AMP:s taskforce, säger till Inside Audio Marketing att standarden fyller ett tomrum.
”AMP:s exponeringsramverk ger äntligen branschen det svar den har behövt: ett enda, konsumtionsbaserat mätetal som kan fungera över Spotify, Apple Podcasts, YouTube och överallt annars”, säger han.
Dan Granger, vd för byrån Oxford Road, beskriver behovet i samma artikel: ”Tiden har kommit att harmonisera hur vi beräknar och prissätter publikexponering, oavsett var någon har spelat upp en podcast.”
En komplett implementeringsguide ska presenteras vid Oxford Roads CAO Summit i juli 2026.
Apple och YouTube står utanför
Spotify är hittills den enda av de stora plattformarna som formellt anpassar sitt mått efter AMP:s definition. Varken Apple Podcasts eller YouTube är medlemmar i taskforcen, konstaterar branschnyhetsbrevet Podnews, trots att båda använder liknande tröskelvärden i sina egna verktyg.
För det svenska Spotify, som har sitt huvudkontor i Stockholm, är förändringen en del av ett bredare paket riktat mot skapare. Företaget rullar samtidigt ut fem nya verktyg i Spotify for Creators, däribland en publiksegmenteringsgraf som visar fördelningen mellan nya och återkommande lyssnare, en trendvy som jämför enskilda avsnitt mot kanalens katalog och en engagemangsflik med kommentarer, följare och retentionsdata, enligt en genomgång hos Netinfluencer.
Vad det betyder för svenska poddskapare
För Sveriges tusentals podcastproducenter får omläggningen två praktiska följder. För det första blir det svårare att jämföra färska siffror med historiska, eftersom de äldre talen bygger på en lösare definition. Spotify har enligt Netinfluencer räknat om historisk data så att jämförelser inom det nya systemet ska gå att göra över tid.
För det andra blir det enklare att jämföra sin egen kanal mot konkurrenter och mot lyssningssiffror som annonsörer prissätter sina kampanjer efter. När fler plattformar förväntas följa AMP:s standard pekar måttet mot en mer enhetlig bild av vad podcastbranschen kallar en lyssning.
För vanliga lyssnare ändras inget i själva appen. Det är endast statistiken bakom kulisserna som räknas om.
