Google skriver under EU-kod: Från 2 augusti märks AI-bilder och deepfakes automatiskt

Beskedet kom fredagen den 24 juli, bara nio dagar innan de bindande reglerna i EU:s AI-förordning börjar gälla den 2 augusti 2026. Google meddelade själva att bolaget ansluter sig till den frivilliga uppförandekoden om transparens för AI-genererat innehåll, som Europeiska kommissionen färdigställde tidigare i sommar.

Koden delar in aktörerna i två grupper. Leverantörer av generativa AI-system ska bygga in maskinläsbara markeringar i bilder, video, ljud och text som modellerna producerar, så att materialet kan detekteras som artificiellt. De som använder systemen och sprider innehållet, så kallade deployers, ska däremot visa tydliga och synliga varningar när det handlar om deepfakes eller AI-genererad text om ämnen av allmänintresse.

Så ser reglerna ut i praktiken

Europeiska kommissionen publicerade den slutliga uppförandekoden den 10 juni 2026, efter att utkastet till riktlinjer för artikel 50 i AI-förordningen gått ut på samråd tidigare i våras. Definitionen av allmänintresse är bred och omfattar bland annat offentlig förvaltning, grundläggande rättigheter, hälsa, miljö, konsumentskydd samt ekonomiska, politiska, vetenskapliga och kulturella frågor med samhällsrelevans.

Tekniska markeringar som vattenstämplar räcker inte på egen hand, eftersom användare ”typiskt sett inte lägger märke till dem vid själva interaktionen”, enligt kommissionens riktlinjer. I stället rekommenderas en kombination av tydliga textnotiser på vanligt språk, ljudsignaler och beständiga visuella indikatorer. En hänvisning i användarvillkoren eller produktdokumentationen räknas inte som tillräcklig upplysning.

Redaktionellt granskad text är undantagen, men kravet är strängt: enbart stavnings- eller grammatikkontroll räknas inte som tillräcklig mänsklig granskning. För konstnärligt, satiriskt eller fiktivt material gäller en reducerad upplysningsplikt som inte får förstöra verkets uttryck.

Google satsar på SynthID och nya partnerskap

Google lyfter fram sin egen vattenstämpelteknik SynthID, som utvecklats av DeepMind. Tekniken bäddar in osynliga signaler i AI-genererat material som ska överleva vanliga bearbetningar som beskärning, komprimering och färgjustering, enligt Government Communication News. Det skiljer sig från den öppna C2PA-standarden, där metadata försvinner om någon till exempel tar en skärmdump.

Bolaget har samtidigt breddat samarbetet kring SynthID till fem externa aktörer: Apple, ElevenLabs, Kakao, NVIDIA och OpenAI. Karen Massin, ansvarig för Googles EU-relationer, beskriver undertecknandet som ett steg som ”bygger vidare på vår signering av GPAI-uppförandekoden 2025 och ligger i linje med vårt pågående arbete att införa och accelerera C2PA-standarden”.

Google varnar samtidigt för överdriven märkning

Trots att koden är frivillig ger anslutningen större juridisk förutsägbarhet. Företag som väljer att stå utanför måste själva visa marknadsövervakningsmyndigheterna att de uppfyller kraven i AI-förordningen. Böterna för överträdelser kan uppgå till 15 miljoner euro eller 3 procent av den globala årsomsättningen.

Google reserverar sig samtidigt mot vad bolaget kallar en risk för överlappande krav. ”Vi är oroade över att mer regulatorisk komplexitet, i ett läge där de tekniska lösningarna fortfarande utvecklas, kan motverka Europas mål om konkurrenskraft och förenkling”, skriver Massin. Hon tillägger att om innehållet på nätet ”översköljs av överlappande AI-etiketter och juridiska ansvarsfriskrivningar blir det svårare för människor att få den tydliga kontext de behöver”.

För svenska användare innebär övergången att stora plattformar de närmaste månaderna gradvis rullar ut både synliga varningar och maskinläsbara markörer. Praktiskt betyder det att bilder och videor med deepfake-karaktär ska bära en tydlig etikett som identifierar dem som AI-genererade, medan enklare AI-bearbetningar som färgkorrigering eller ansiktsförskönande filter i regel inte omfattas.