Sebastian Juul
Ett internt Disney-dokument pekar ut en gratis Disney+-nivå och externa kreatörer som toppmål för 2027.
Dokumentet, som läckte från en intern town hall-presentation hos Disneys teknikavdelning, avslöjar att företaget vill stöpa om Disney+ i grunden för att konkurrera med både TikTok och YouTube, och samtidigt försöka hejda flykten från betaltjänsten. Business Insider var först med nyheten den 9 november 2026, och flera amerikanska medier har sedan dess tagit del av slides och interna uttalanden.
Fyra punkter står högst på Disneys prioriteringslista för räkenskapsåret 2027: en reklamfinansierad gratisnivå, en kraftig utbyggnad av korta vertikala videor (internt kallade Verts), öppning för externa innehållsskapare och 4K-livesändning av stora sportevenemang. Prioriteringarna presenterades av produktledaren Dave Lindsay för streamingpersonalen.
Gratis Disney+ ska mäta sig med Pluto och Tubi
Den gratis nivån beskrivs i presentationen som en ”Free Plan” byggd kring FAST-kanaler, alltid på, reklamfinansierade linjära flöden av samma typ som Pluto TV och Tubi, samt gratisprov av utvalda titlar. Målet är att locka tittare som redan lämnat betaltjänster för gratisalternativ.
Underlaget till beslutet är tydligt. Gratisströmningen tog 18,7 procent av amerikansk tv-tittartid i april 2026, upp från 12,7 procent två år tidigare. Samtidigt har priset på Disney+ utan reklam tredubblats sedan starten 2019, enligt den portugisiska teknikpublikationen Pplware.
För svenska abonnenter är tidpunkten känslig: Disney tar sedan i höstas in reklam i samtliga Disney+-abonnemang, och ligger därmed i linje med en bredare prisvåg som drabbat svenska strömningskunder under 2026. En gratisnivå skulle kunna fungera som en ingång som gör abonnemangstrappan brantare, men också som en säkerhetsventil för kunder som funderar på att säga upp.
Verts ska svara på YouTubes dominans
Den vertikala videotjänsten Verts har funnits i Disney+-appen sedan i mars, då amerikanska mobilanvändare fick möjlighet att svepa igenom klipp från Disneys filmer och serier. Nu ska funktionen skalas upp kraftigt. Enligt materialet från What’s On Disney Plus, som läst presentationen, siktar Disney på cirka 500 nya vertikala klipp per dag i slutet av nästa kvartal, mot 150 klipp om dagen i dag.
Siffrorna ska förstås mot bakgrund av Nielsens tittarmätningar i augusti. YouTube stod då för 15,8 procent av den amerikanska tv-tittartiden, Netflix för 7,7 procent, medan Disneys samlade strömningsportfölj (Disney+, Hulu och ESPN+) bara nådde 4,8 procent. Pedro Simões konstaterar i Pplware att ”a guerra pelo tempo de ecrã nas televisões e smartphones ganhou um novo capítulo”, kampen om skärmtiden har gått in i en ny fas.
Externa kreatörer släpps in tidigt 2027
Nästa steg är att öppna plattformen för externa innehållsskapare. Enligt den läckta planen ska externa kreatörer få tillgång till Disney+ i början av 2027, en fortsättning på det TikTok-avtal Disney slöt i augusti. Det avtalet gav kreatörer åtkomst till material från Disney, Pixar, Marvel och Star Wars för eget videoskapande, där utvalda fanvideor kan dyka upp både på TikTok och i Verts.
Det är ett betydande skifte i Disneys traditionellt stängda innehållsstrategi. Historiskt har Disney värnat hårt om sina franchiser; att släppa in tredjepartskreatörer med redigeringsrätt är ett steg längre än vad branschen har sett tidigare.
Varsel-oro skuggar presentationen
Under samma town hall ställde personalen också frågor om kommande nedskärningar. Deadline har rapporterat att nästa varselrunda ser ut att falla i januari, och enligt interna röster har Disney redan genomfört flera varselomgångar under året.
Disney håller sin nästa kvartalsrapport den 17 november 2026, enligt Pplware. Det är då företaget väntas ge det första offentliga beskedet om när gratisnivån och de nya kreatörsfunktionerna faktiskt ska rullas ut, och i vilka marknader, svenska abonnenter inräknade.
