Sebastian Juul
Netflix slog intäktsrekord i tredje kvartalet men sänkte prognosen för reklamintäkter 2026, varslade 1 000 anställda och lät två av de mest profilerade cheferna gå.
Streamingjätten rapporterade 12,9 miljarder dollar (cirka 128 miljarder kronor) i intäkter för tredje kvartalet, en ökning med 12 procent jämfört med samma period föregående år, enligt bolagets eget aktieägarbrev. Rörelsemarginalen klättrade till 34,6 procent, mot 28,2 procent ett år tidigare, och vinsten per aktie landade på 87 cent.
Trots siffrorna föll aktien omkring 6 procent efter rapporten. Anledningen: Netflix sänkte prognosen för reklamintäkter 2026 från cirka 3 till 2,7 miljarder dollar (omkring 27 miljarder kronor) och förklarade minskningen med en långsammare utrullning av verktyg för annonsörer än planerat.
Största varslet sedan 2022
Dagarna före kvartalsrapporten, den 14 oktober, meddelade Netflix internt att bolaget skär bort ungefär 1 000 tjänster, motsvarande 6 procent av arbetsstyrkan. Det är det största varslet sedan 2022, rapporterar TechCrunch, och träffar framför allt produkt-, teknik-, juridik- och HR-avdelningarna.
I ett internt meddelande till personalen skrev vd-duon Ted Sarandos och Greg Peters att uppdraget, att underhålla världen, är ambitiöst och kräver disciplin i hur bolaget prioriterar människor och resurser.
Innehållschefen efter tio år ut, filmchefen ut
Dagen efter varslet, den 15 oktober, bekräftade Netflix att innehållschefen Bela Bajaria lämnar efter nästan tio år på bolaget. Hon ersätts av Peter Rice, tidigare ordförande för Walt Disney Television, som ska tillträda som ny Chief Content Officer den 26 oktober, enligt CNBC. Sarandos beskriver i meddelandet Rice som en av underhållningsindustrins mest effektiva operatörer i stor skala.
Några dagar senare, den 19 oktober, kom nästa smäll: filmchefen Dan Lin är också ute. Lin tog över filmdivisionen 2024 efter Scott Stuber och fick i uppdrag att dra ner på utgifterna och bredda filmutbudet, uppger Yahoo Finance. Peter Rice tar tillfälligt över även filmansvaret tills en permanent ersättare utses.
Vad svenska abonnenter kan vänta sig
Netflix är en av Sveriges mest använda streamingtjänster och erbjuder här både ett billigare reklamfinansierat abonnemang och reklamfria nivåer. När reklamintäkterna växer långsammare än Netflix hoppats blir pristrycket på de reklamfria abonnenterna större. Fyra streamingjättar höjde priset 2026 och den svenska familjen betalar knappt 1 000 kronor mer om året.
Netflix siktar enligt egna uppgifter på intäkter kring 51,1 miljarder dollar för helåret 2026, med en rörelsemarginal på 31,5 procent.
