Sebastian Juul
Från mitten av oktober måste även Premium-kunder på Disney+ tåla reklam före och efter varje visning.
Streamingjätten har uppdaterat sina villkor så att inget betalpaket längre är helt reklamfritt. Prenumeranter i flera europeiska länder har fått mejl från Disney med besked om ändringen, som träder i kraft trettio dagar efter att meddelandet skickats ut, alltså i mitten av oktober 2026.
Ändringen gäller samtliga betalpaket: Standard med reklam, Standard och Premium. Enligt Disneys egen formulering får alla planer nu innehålla ”reklaminnehåll, sponsring och annonser före och efter uppspelning av innehåll samt i kanaler, live-sändningar, som-live-sändningar och specialevenemang”, enligt det uppdaterade avtalet.
Så här visas annonserna
Reklamen dyker inte upp mitt i en film eller ett avsnitt av en on-demand-serie, där är avbrott fortfarande förbjudna på Standard och Premium. Däremot får Disney visa reklam innan uppspelning startar och när eftertexterna rullar. Bolaget skiljer alltså mellan avbrott i själva innehållet och placering runt omkring det, rapporterar Dexerto.
Live-sändningar och linjära kanaler har vanliga reklampauser oavsett vilken plan man betalar för. Sport från ESPN och andra direktsändningar räknas dit. Prenumeranter kan inte spola förbi reklamen när den väl visas, och Disney förbehåller sig rätten att stoppa uppspelning eller nedgradera abonnemang om användaren har en reklamblockerare aktiverad.
Enda undantaget är barnprofiler i så kallat Junior-läge. Där ska inga kommersiella annonser eller sponsringar visas, oavsett vilket paket vuxenkontot ligger på.
Vad det betyder för svenska kunder
Disney+ har tre paket i Sverige: Standard med reklam för 89 kronor i månaden, Standard för 109 kronor och Premium för 139 kronor, enligt prisjämförelsetjänsten Selectra. Premium har hittills marknadsförts som helt utan avbrott för reklam, med 4K-bild och Dolby Atmos som säljargument.
Utrullningen har börjat under september. Franska abonnenter fick sina notifikationsmejl den 17 september, och det brittiska abonnentavtalet är redan uppdaterat med de nya formuleringarna. Villkoren är skrivna så att de gäller internationellt när ändringen väl slår igenom, och svenska kunder får samma mejl med trettio dagars uppsägningstid när uppdateringen når landet.
Inte första gången Premium urholkas
Premium-paketet har krympt under det senaste året. Disney tog tidigare bort 4K och HDR för vissa premiumkunder, något som väckte kritik även på den svenska marknaden. Med reklamen som nu införs blir gapet mellan Standard och Premium ännu smalare, kvar är främst 4K-kvalitet, Dolby Atmos och fyra samtidiga skärmar.
Enligt Clubic har Netflix fortfarande abonnemang utan reklam i on-demand-innehåll, med undantag för direktsändningar där annonser förekommer även på de dyrare planerna. Disneys nya linje innebär att även dyraste Disney+-paketet nu tillåter annonser före och efter varje uppspelning.
Kunder som vill säga upp sitt abonnemang innan de nya villkoren träder i kraft har trettio dagar på sig från och med att de får mejlet från Disney.
