Morten Lyhne Petersen
Googles AI-svar har rekordkvartalet i ryggen, men de stora mediehusen och Reddit förbereder ett upprop mot sökjätten.
Alphabet redovisade under natten till onsdagen ett kvartalsresultat på 119,8 miljarder dollar, en tillväxt på 24 procent jämfört med samma period 2025. Samtidigt förhandlar Reddit om att skrota licensavtalet med Google, och stora amerikanska tidningsförläggare överväger att spärra sökmotorn helt från sina sajter.
Kvartalsrapporten visar att Google Cloud växte med 82 procent till 24,77 miljarder dollar, medan Youtubes annonsintäkter landade på 11,06 miljarder dollar. Vd Sundar Pichai lyfter fram att Gemini-appen nu har 950 miljoner månatliga användare och att koncernens AI-modeller behandlar 22 miljarder tokens per minut.
Motsättningen mellan de rekordsiffrorna och läget hos innehållsleverantörerna är kärnan i konflikten. AI Overviews, den funktion som sedan 2024 lägger ett AI-genererat svar högst upp på Googles sökresultat, minskar antalet klick vidare till de sajter som producerar innehållet.
Mediehusen tappar hälften av trafiken
Enligt en färsk analys från sökverktygsbolaget Semrush har USA Today tappat närmare hälften av sin organiska Google-trafik mellan juni 2025 och juni 2026. Business Insider har rasat med mer än 85 procent, CNN med runt 25 procent och Politico med 23 procent.
Pew Research Center har mätt hur användarnas beteende förändras när ett AI-svar visas. I sökningar utan AI Overview klickar 15 procent av användarna på en traditionell länk, medan andelen sjunker till 8 procent när AI-svaret är närvarande. Länkar inuti själva AI-svaret klickas på i endast 1 procent av sökningarna.
Mike Reed, vd för USA Today, beskrev situationen i skarpa ordalag när uppgifterna kom fram tidigare i veckan. ”Det är dags att sätta ner foten och säga att det får vara nog”, uppgav han enligt Tweaktown om möjligheten att spärra Googles sökrobot från förlagets sajter.
Reddit-avtalet på 60 miljoner dollar är i spel
Störst uppmärksamhet fick nyheten att Reddit överväger att inte förlänga det avtal med Google som slöts 2024 och ger forumet omkring 60 miljoner dollar årligen för att låta sökjätten träna sina AI-modeller på användarnas konversationer. Reddit-aktien föll nästan 9 procent efter att rapporten publicerades av Wall Street Journal.
Wells Fargo bedömer att Reddit kan gå miste om upp till 500 miljoner dollar i licensintäkter om samarbetet med Google upphör. Utöver Reddit finns även Reuters, Politico, The Economist och People Inc. bland de förläggare som enligt uppgifter granskar sina villkor med Google.
Ett tekniskt problem försvårar dock reträtten. Sajterna kan i praktiken inte blockera Googles AI-träning utan att samtidigt förlora sin plats i den vanliga sökindexeringen. Det är samma robot som hanterar båda delarna.
Rättsliga och regulatoriska tag
Uppgörelsen mellan mediebranschen och Google har redan hamnat i domstol. Rolling Stone-ägaren Penske Media, som också driver Billboard och Variety, blev i september 2025 det första stora amerikanska förlaget som stämde Google över AI Overviews. I stämningen hävdar bolaget att Google utnyttjar sin dominans på sökmarknaden för att tvinga fram ett ensidigt avtal, där koncernens artiklar används för att träna AI-svar utan tillstånd eller ersättning.
I Storbritannien har konkurrensmyndigheten Competition and Markets Authority beslutat att Google måste låta förläggare välja bort AI-funktioner utan att förlora sin position i den vanliga sökningen. Google har uppgett att bolaget testar lösningen på den brittiska marknaden innan den eventuellt införs globalt.
Svenska användare i skottlinjen
För svenska internetanvändare är utgången direkt relevant. Om stora nyhetssajter, forum och specialistmedier stänger dörren för Google eller får igenom nya villkor, förändras utbudet i det som visas i sökresultaten. En stor del av den information svenskar hittar när de googlar är amerikanska källor, och en försvagad affärsmodell för de mediebolagen påverkar även nyhetsflödet på svenska sajter som återanvänder samma material.
Frågan i grunden är om AI-svaren, hur bekväma de än är för användaren, riskerar att undergräva finansieringen av det innehåll som gör svaren möjliga. Googles rekordkvartal och de sjunkande klicksiffrorna hos förläggarna visar hur snabbt balansen har förskjutits på ett år.
