Jesper Bengtson
Snittvärdet på oanvända betalprenumerationer har mer än fördubblats på ett år.
Nästan 60 procent av alla betalande prenumeranter har minst en tjänst som ligger orörd varje månad, och slöseriet ligger nu på i snitt 26,79 dollar per person. Det motsvarar cirka 280 svenska kronor.
Siffrorna kommer från en färsk kartläggning av det amerikanska finansbolaget Self Financial, som i mars 2026 lät undersöka prenumerationsvanorna hos 1 272 vuxna amerikaner. Enligt studien har snittkonsumenten 3,4 aktiva betalprenumerationer, upp från 2,8 året innan, samtidigt som antalet oanvända tjänster per person landar på 2,6.
Definitionen är sträng. En prenumeration räknas som oanvänd om den har betalats men inte öppnats de senaste 30 dagarna.
Streaming och fitness i toppen av listan
Bland enskilda tjänster toppar strömningskanalen Starz rankingen över det som betalas för men inte används, med 49,6 procent av prenumeranterna som inte har loggat in den senaste månaden. På träningssidan sticker Strava ut med 55 procent oanvända prenumerationer, medan dejtingappen Bumble ligger på 51,7 procent.
Även AI-tjänster har hunnit hamna på listan. Bland betalande ChatGPT-användare har 50,4 procent inte öppnat tjänsten den senaste månaden, enligt samma undersökning.
Slöseriet på 26,79 dollar i månaden är en tydlig uppgång jämfört med 2025, då snittvärdet låg på 10,57 dollar. Samtidigt är siffran lägre än 2024 års nivå på 32,84 dollar, vilket tyder på att marknaden svänger snabbt.
Delade inloggningar och glömda gratisperioder
Ett beteende som förändrats snabbt är delningen av konton. Andelen som delar inloggningar med andra har rusat från 46,5 procent 2025 till 76,2 procent i den nya undersökningen. Sju av tio uppger också att de någon gång glömt att säga upp en gratisperiod och därmed låsts in i en betald prenumeration, till en snittkostnad av 34,31 dollar per person.
Frustrationen bland konsumenterna växer, och 57,6 procent av de tillfrågade uppger att stigande priser skulle kunna få dem att överväga illegal strömning.
Samma mönster i Storbritannien och EU
Trenden är inte begränsad till USA. Enligt betalplattformen Bangos rapport ”Subscription Signals 2026”, som presenterades i mars och bygger på svar från över 4 000 konsumenter i USA och Storbritannien, säger 43 procent av amerikanerna att den fasta månadsavgiften innebär att de betalar för tid de aldrig utnyttjar.
Efterfrågan på nya prismodeller växer i takt med frustrationen. 16 procent av de tillfrågade vill ha fakturering baserad på faktisk användning, medan 12 procent hellre skulle betala en timtaxa för strömmad film och tv, uppger Bango till branschsajten The Desk.
Gen Z hoppar av och på i cykler
Bland yngre användare är avhoppsmönstret ännu tydligare. En studie från IGN Entertainment, omskriven av Fortune i maj 2026, bygger på svar från 6 250 storkonsumenter av underhållning i USA, Storbritannien och Australien. Där uppger 59 procent av Gen Z att de tecknar prenumerationer för att se en favoritserie och sedan säger upp dem igen, i återkommande cykler.
87 procent av samma generation svarar att de upplever så kallad prenumerationströtthet. Mellan december och januari hade 37 procent redan sagt upp minst en tjänst av just den anledningen, enligt rapporten.
Utvecklingen sätter press på de stora strömningsbolagen, som nu ser en publik som är villig att lämna direkt när innehållet inte upplevs som värt priset.
