Morten Lyhne Petersen
Ungefär femtio procent av världens spelstudior använder i dag AI aktivt i utvecklingen.
Det visar Boston Consulting Groups nya genomgång av spelbranschen, och tempot har överraskat även analytiker som följt branschen i flera år. Tekniken har på kort tid gått från experimentlabb till produktionspipeline.
BCG har granskat metadata från Steam och hittat omkring 7 300 spel som öppet uppger att de använder AI i någon del av produktionen, enligt rapporten Video Gaming Report 2026. Utifrån de siffrorna uppskattar konsultbolaget att runt hälften av alla studior nu har AI i sina arbetsflöden, inte bara som testverktyg utan i den faktiska produktionen.
Drivkraften är pengar. Morgan Stanley räknar i en färsk analys med att AI kan ge spelbranschen omkring 22 miljarder dollar i extra årliga vinster genom kortare produktionscykler och lägre kostnader, framgår det av investmentbankens rapport. Den globala konsumentutgiften på tv-spel beräknas i år landa på 275 miljarder dollar, varav runt 55 miljarder återinvesteras i utveckling och drift.
Plattformsägarna pekas ut som vinnare
Morgan Stanleys analytiker tror att vinsterna kommer att fördelas ojämnt. ”Vi ser värde koncentreras till skalade plattformar och upptäckt, särskilt bland bolag med egen data, immateriella rättigheter och liveverksamhet”, skriver banken i sin genomgång. Bolag som Tencent, Sony och Roblox lyfts fram som troliga vinnare, medan utgivare med svagare varumärken kan få det tuffare när AI sänker tröskeln för att producera mellanstora titlar.
För enskilda titlar är besparingarna konkreta. Banken bedömer att AI på sikt kan dra ner kostnaden för stora AAA-spel med nära hälften, framför allt genom automatisering av miljöbygge, dialog och kvalitetstestning.
Riskkapitalet jagar spelvärldens data
En av de tydligaste tecknen på trenden är New York-baserade General Intuition, som i juni meddelade en finansieringsrunda på 320 miljoner dollar till en värdering av 2,3 miljarder dollar. Rundan leddes av Khosla Ventures, med deltagande från General Catalyst, Jeff Bezos, Eric Schmidt och tidigare Formel 1-mästaren Nico Rosberg, rapporterar GamesBeat.
Bolaget tränar AI-agenter på miljontals timmar av speldata från systerbolaget Medal, en delningsplattform för spelklipp med över 17 miljoner månatliga användare. Den tekniska poängen är att Medals klipp innehåller exakta data om vilka knappar spelarna tryckt på, vilket gör att modellen lär sig handlingar och inte bara känner igen bilder.
”Spel innehåller mycket information om rumslig logik, och den verkliga världen har faktiskt inte den informationen i samma form”, säger grundaren och vd Pim de Witte till GamesBeat. Han menar att speldatan är en kort väg till AI-agenter som klarar både digitala och fysiska miljöer.
I en demonstration använde bolaget samma modell för att styra en agent i Fortnite och en fyrbent robot i ett kontor. Roboten krävde åtta minuters finjustering med verklig robotdata för att fungera. Vinod Khosla, grundare av Khosla Ventures, kallar tekniken ”nästa stora steg” och tror att kategorin kommer att producera ”flera av de mest värdefulla bolagen inom AI”.
Branschen själv är delad
Medan kapitalmarknaden trycker på är stämningen i utvecklarleden mer kluven. I Game Developers Conferences årliga branschundersökning, som omfattar över 2 300 yrkesverksamma, uppger 36 procent att de använder generativ AI i arbetet. Samtidigt anser 52 procent att tekniken har en negativ inverkan på branschen, rapporterar Game Developer.
Skepsisen är starkast bland visuell och teknisk konst, där 64 procent ser negativt på utvecklingen, följt av speldesign och narrativ med 63 procent. ”Varför skulle jag ersätta mänsklig kreativitet med ett uppstött lapptäcke av allt som redan har gjorts?”, säger en anonym seniormedarbetare i den amerikanska delen av undersökningen.
För svenska spelare börjar förändringen synas i hyllorna. Den svenska spelindustrin sysselsätter tusentals personer på bolag som Mojang, DICE, Massive Entertainment och King, och flera av dem har under det senaste året meddelat satsningar på AI i sina pipelines. Hur snabbt det slår igenom i de färdiga spelen, och vad det betyder för jobben på golvet, kommer att avgöras de närmaste åren.
