Elon Musks kris i Norden: Teslas försäljning rasar

1. Ett dramatiskt nordiskt fall

Tesla befinner sig mitt i ett historiskt bakslag i Norden. Nya siffror visar att försäljningen i Danmark och Sverige har minskat med över 60 % under 2025 jämfört med året innan. Enligt Reuters beror nedgången både på minskad efterfrågan och ökad konkurrens från kinesiska elbilstillverkare som BYD och Nio.

2. Norge går mot strömmen

Medan Danmark och Sverige ser kraftiga tapp ökade Teslas försäljning i Norge med 54 % under samma period. Förklaringen är framför allt den populära Model Y, som fortfarande är landets mest registrerade elbil. Norges tidiga satsningar på laddinfrastruktur och skatteförmåner håller efterfrågan uppe.

3. Ny lågprisversion lanseras

För att återvinna marknadsandelar lanserade Tesla i oktober 2025 en billigare ”Standard Range”-version av Model Y i Europa. Priset börjar på cirka 41 700 euro i Norge – omkring 5 000 euro billigare än den tidigare basmodellen. I Danmark väntas priset ligga runt 335 000 danska kronor beroende på avgifter.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

4. Marknaden reagerar svalt

Analytiker menar att prissänkningen inte räcker för att vända trenden. Den nya Model Y har kortare räckvidd och färre funktioner, och många kunder väljer i stället kinesiska märken med bättre utrustning till samma pris. Investerare reagerade negativt, och Teslas aktie sjönk med över 4 % efter tillkännagivandet.

5. Elon Musks image skadar försäljningen

Flera marknadsanalyser pekar på att Elon Musks offentliga uttalanden och politiska ståndpunkter har skadat Teslas varumärke i Norden. Skandinaviska bilköpare är bland de mest värderingsstyrda i världen, och Musks koppling till den amerikanska högern har fått vissa kunder att välja bort Tesla.

6. Konkurrenterna tar över

BYD, Polestar och Volkswagen stärker snabbt sina marknadsandelar. Särskilt kinesiska märken växer kraftigt tack vare lägre priser, nya batteritekniker och snabbare leveranser. Det pressar Tesla att ompröva sin prissättning och produktionsstrategi i Europa.

7. Fokus flyttas till mjukvara och AI

Tesla försöker nu återta sin ledande position genom mjukvara och artificiell intelligens. Integrationen av Grok AI i bilarna ska ge nya röststyrnings- och assistentfunktioner. Samtidigt satsar Tesla på självkörande teknik som återigen kan skilja märket från konkurrenterna.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

8. Ett avgörande år för Tesla i Europa

2025 blir ett avgörande år för Tesla i Europa. Företaget måste balansera lägre priser, politiska utmaningar och nya tekniksatsningar. Om Model Y Standard Range inte får fäste på marknaden riskerar Tesla att förlora sin position som Nordens ledande elbilstillverkare – för första gången på ett decennium.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser