Morten Lyhne Petersen
Bumbles vd Whitney Wolfe Herd tar bort den ikoniska swipe-gesten och låter en AI-matchmakare ta över.
Beslutet bekräftades i ett tv-framträdande den 7 maj och innebär att en av världens mest igenkända mobilrörelser fasas ut. I stället ska en AI-assistent vid namn Bee föra samtal med användarna och presentera matchningar baserat på värderingar, livsstil och relationsmål.
”Vi kommer att säga adjö till swipen och hej till något som jag tror är revolutionerande för kategorin,” sade Wolfe Herd i intervjun som först sändes på The Axios Show.
Förändringen rullas ut i utvalda marknader från och med fjärde kvartalet 2026. Fram till dess fortsätter användarna att swipa som vanligt, enligt TechCrunch.
Krympande betalanvändare driver omstöpningen
Bakgrunden är dyster läsning för det noterade bolaget. Under årets första kvartal föll antalet betalande användare med 21 procent till 3,2 miljoner, ner från 4 miljoner samma kvartal året innan. Aktien har tappat över 90 procent sedan börsintroduktionen 2021.
Wolfe Herd beskriver den fallande användarbasen som en avsiktlig ”reset” där bolaget prioriterar kvalitet framför kvantitet. Samtidigt har hon pekat ut själva swipe-mekaniken som en del av problemet.
”Folk känner sig utmattade, de känner sig trötta. De känner att swipen har försämrat deras kärleksliv,” sade Wolfe Herd till Axios.
Så fungerar AI-matchmakaren Bee
Bee presenterades redan i mars och är nu på väg in i en bredare betafas. Användaren onboardas genom ett privat samtal med assistenten, som därefter föreslår matchningar utifrån ”värderingar, relationsmål, kommunikationsstil, livsstil och dejtingavsikter,” skriver TechCrunch.
Båda parter får en notis när Bee identifierar en match, tillsammans med en förklaring till varför de bedöms passa ihop. På sikt ska assistenten också kunna föreslå dejter och samla in anonym feedback från tidigare matchningar.
Den första produkten som drivs av Bee heter Dates och bygger på rekommendationer i stället för traditionell svepning.
Även kvinna-först-regeln görs om
Samtidigt mjukar bolaget upp Bumbles signaturregel om att kvinnor måste skicka första meddelandet. Framöver ska inget kön vara tvunget att inleda konversationen, även om idén om kvinnligt initiativtagande sägs bevaras som princip.
”Vi kommer inte att tvinga ett kön att göra något före ett annat,” sade Wolfe Herd enligt Axios.
Bumble är enligt samma källa världens näst största dejtingapp efter Tinder, och bolaget står inte ensamt om utmaningen. Hela branschen brottas med vad som beskrivs som swipe-trötthet, särskilt bland yngre användare i Gen Z-generationen.
För svenska användare, där dejtingappar länge varit massmarknad, är det först i slutet av året som experimenten berör appen på allvar. Då får en algoritm i samtalsform avgöra vilka profiler som dyker upp, i stället för tummen.
