Jesper Bengtson
Take-Two-chefen bekräftar att den dyrare Ultimate Edition leder förbokningarna till höstens mest väntade spel.
Strauss Zelnick, vd för Take-Two Interactive, avslöjade i en intervju i CNBC:s Squawk Box den 11 augusti att förbokningarna av Grand Theft Auto VI lutar åt det dyrare paketet, inte standardversionen som många hade väntat sig.
”Faktum är att det lutar mer åt premiumutgåvan. Det kan vara en spegling av att det är de mest hängivna konsumenterna som förbokar just nu”, sa Zelnick i intervjun.
Ultimate Edition kostar 99,99 dollar (cirka 950 kronor), medan standardversionen ligger på 79,99 dollar (cirka 760 kronor). Prisskillnaden på 20 dollar, runt 190 kronor, har alltså inte avskräckt de tidiga köparna, tvärtom.
Rekordförbokningar redan innan lansering
Att Ultimate Edition dominerar förbokningarna kommer i en kontext där hela lanseringen slår rekord. Take-Two har tidigare beskrivit förbokningsvolymerna som ”aldrig tidigare skådade”, och enligt Variety har GTA VI dragit in över 250 miljoner dollar i förbokningar under den första veckan.
Zelnick pekade själv på att förbokare inte nödvändigtvis representerar den bredare publiken. Det är entusiasterna som slår till först, och de tenderar att välja det mest kompletta paketet. När masspubliken börjar köpa i november kan mixen se annorlunda ut.
Priset som blivit debatt
Prissättningen har varit ett hett samtalsämne sedan förbokningarna öppnade. Många fans reagerade på att standardversionen landade på 80 dollar och Ultimate Edition på 100 dollar, nivåer som ligger över det historiska AAA-taket.
Zelnick försvarade prissättningen med hänvisning till spelets omfattning och till föregångarens uthållighet.
”Vi har sålt 230 miljoner exemplar och det har fortsatt prestera genom tre konsolgenerationer”, sa han om Grand Theft Auto V.
Han menade också att bolaget medvetet håller igen. ”Vi har etablerat en prispunkt på 80 dollar och 100 dollar för ordinarie utgåva respektive premiumutgåvan. Och jag tror att de flesta ansåg att om vi ville pressa det så hade vi stor prissättningsmakt.”
Vad det säger om branschens prisutveckling
Att förbokare aktivt väljer den dyrare utgåvan är ett signalvärde för hela spelbranschen. Debatten de senaste åren har handlat om huruvida spelare orkar med prisstegen från 60 till 70 till 80 dollar. Ultimate Edition på 100 dollar överskrider den psykologiska gränsen som många analytiker pekat ut, och kunderna verkar inte backa.
Samtidigt betonade Zelnick att företaget inte vill skrämma bort någon. ”Vi skulle aldrig vilja att människor känner att detta ligger utanför min räckvidd”, sa han i intervjun, och tillade att jobbet är att ”alltid leverera betydligt mer värde till konsumenten än vad vi tar betalt för.”
Grand Theft Auto VI släpps den 19 november 2026 till PlayStation 5 och Xbox Series X och S. Någon pc-version har inte annonserats.
