Jesper Bengtson
Reddits VD hoppade över diplomatin i samband med kvartalsrapporten och tog en offentlig strid med Googles AI-sammanfattningar.
”Folk vill inte ha en sammanfattning av Reddit, de vill ha Reddit”, sa Steve Huffman i samband med kvartalsrapporten. Uttalandet syftade på Googles AI Overviews, funktionen som svarar direkt på sökfrågor i stället för att skicka besökaren vidare.
Bakgrunden är ett nervöst kvartal där Reddit slog analytikernas förväntningar med råge men ändå såg aktien falla över 12 procent efter börsens stängning, enligt investerartranskriptet från kvartalsrapporten. Marknaden fokuserade inte på siffrorna utan på om Google har börjat kväva den söktrafik som Reddit vuxit på.
Rekordkvartal möttes av rasande aktie
Reddits intäkter växte 61 procent till 805 miljoner dollar (cirka 7,8 miljarder kronor) i andra kvartalet 2026, och nettovinsten landade på 253 miljoner dollar (cirka 2,5 miljarder kronor), framgår av bolagets rapport. Antalet dagliga aktiva användare steg till drygt 130 miljoner globalt, en ökning med 18 procent på ett år.
Trots det störtdök aktien. Investerare fastnade vid en formulering i aktieägarbrevet om att söktrafiken varit skakig och blev mer volatil mot slutet av kvartalet, rapporterar branschsajten AdExchanger. När en så stor del av Reddits nya besökare kommer via Google räcker det med små förändringar i sökresultaten för att skaka bolagets tillväxthistoria.
”Tio blå länkar” mot AI-svar
I samma andetag pekade Huffman på skillnaden mellan Googles klassiska sökresultat och den nya AI-modellen. De tio blå länkarna, som webben byggts på i över 20 år, har enligt honom skapat ett enormt värde för hela ekosystemet, medan AI Overviews ännu inte levererat något jämförbart, återger Investing.com från investerarsamtalet.
Kritiken faller in i ett mönster där stora sajter, medier och forum sett sina klick från Google minska när användare får svaren serverade direkt i sökrutan. Teksajten har tidigare beskrivit hur Google tjänar pengar medan webbsajter förlorar trafiken på samma utveckling. Reddit är extra utsatt eftersom mycket av innehållet på plattformen redan är kort, konkret och lätt att sammanfatta.
Licensavtalet med Google står och väger
Reddit och Google har ett licensavtal där Google får använda plattformens innehåll för AI-träning för runt 60 miljoner dollar om året, cirka 580 miljoner kronor. Enligt AdExchanger var Huffman ovillig att ge några besked om en förlängning under investerarsamtalet, och kallade spannet av möjliga utfall brett. Han underströk att partnerskap måste vara mångfacetterade och ge Reddit ett meningsfullt värde tillbaka.
Poängen är enkel: om Google betalar för att träna sin AI på Redditinlägg, och den AI:n sedan svarar användarna direkt i stället för att skicka dem vidare till Reddit, tappar Reddit både trafik och annonsintäkter samtidigt som Google fyller sina egna produkter med andras innehåll.
Vad det betyder för dig som googlar
För en vanlig användare handlar konflikten om något större än en enskild sajts kvartalsrapport. AI Overviews är den funktion i Google som lägger en genererad sammanfattning överst i sökresultaten. När den funktionen fungerar bra kan den spara tid, men den bygger på material från just de sajter, forum och recensioner som besökare annars hade klickat sig in på.
Om trafiken till dessa källor sjunker för mycket kommer många av dem att skära ned, låsa innehåll bakom betalvägg eller sluta publicera helt. Två miljarder personer söker redan via AI-verktyg varje månad, och när Reddit nu höjer rösten är det ett tecken på att bråket om vem som ska tjäna pengar på webbens innehåll håller på att lämna kulisserna.
Huffman signalerade också ett strategiskifte. Enligt AdExchanger sa han att bolaget inte längre bygger för snabbtrafik utan för att bli en daglig destination, alltså en plats användare går till direkt i stället för via Google. Med drygt 500 miljoner veckoanvändare finns underlaget, men att flytta besökarnas vanor är svårare än att skriva om det i ett aktieägarbrev.
