Jesper Bengtson
OpenAI börjar visa annonser för Free- och Go-användare i Sverige och övriga EES senare i augusti.
Beskedet gick ut i ett mejl till användarna den 15 augusti, och det innebär att hundratals miljoner som chattar gratis med tjänsten snart möter sponsrade placeringar i sina svar. Betalabonnemangen Plus, Pro, Business, Enterprise och Education förblir reklamfria.
Utrullningen omfattar hela EES-området plus Schweiz och följer på en pilot som OpenAI drog igång i USA den 9 februari. Under augusti har systemet också expanderat till Storbritannien, Mexiko, Brasilien, Japan och Sydkorea.
Så fungerar reklamen
Vid start bygger annonsmatchningen enbart på det pågående samtalet, ungefärlig plats och enhetstyp. Tidigare chattar och minnesfunktionen används inte, och OpenAI understryker att annonsörerna inte får tillgång till chattinnehåll utan bara samlade mätvärden som klick och visningar.
Placeringen sker under svaren och märks tydligt som sponsrad. Bolaget framhåller att ”ads will not be personalised” vid lanseringen, alltså att reklamen inte är personaliserad. Samtidigt uppdateras den europeiska integritetspolicyn för att täcka framtida personalisering, i linje med den ändring som gjordes för USA den 30 april.
En central fråga är hur reklamen ska hållas åtskild från AI:ns egna rekommendationer. Fidji Simo, som leder OpenAIs konsument- och affärsverksamhet, sade i en intervju i februari att ”själva AI-modellen kommer inte att veta att det ens finns en annons i en tråd, såvida du inte frågar om det”. Hon jämförde upplägget med Googles intent-baserade annonssystem snarare än den Facebook-modell hon var med och byggde upp under sin tid där.
Betalar man för Go får man ändå reklam
En detalj som väntas skapa gnissel är att den billigaste betalplanen, Go till 8 dollar (cirka 88 kronor) i månaden, ingår i reklamutrullningen. Användaren betalar alltså för en tjänst som fortsatt visar annonser. Enbart Plus, Pro och företagsplanerna slipper reklamen helt.
Skiftet är samtidigt en tydlig kursändring i toppen. VD Sam Altman kallade så sent som hösten 2024 tanken på reklam i AI för ”unikt oroande” och sade rakt ut att han ”hatar annonser”. Han beskrev reklam som en sista utväg för OpenAIs affärsmodell. Bakgrunden till att den utvägen nu tas är att ChatGPT har passerat 700 miljoner användare och att driftkostnaderna för datacentren löper i miljardklassen årligen.
Detta kan du göra
Vill du undvika annonserna finns i praktiken två vägar. Den ena är att uppgradera till ChatGPT Plus, som kostar 20 dollar (cirka 220 kronor) i månaden och tar bort reklamen helt. Den andra är att växla till en konkurrent, Googles Gemini och Microsofts Copilot erbjuder gratis AI-chatt utan sponsrade placeringar, om än med andra begränsningar i modellval och användningsmängd.
Exakt vilket datum reklamen slår igenom i svenska ChatGPT-fönster har OpenAI inte specificerat, utöver att det sker under senare halvan av augusti.
