Sebastian Juul
Apples nye vd kallar minnespriserna ”aldrig tidigare skådade” och vägrar utesluta nya prishöjningar.
Vid Apples kvartalsrapport den 2 november vred ledningen sig ur analytikernas fråga: kommer iPhone, Mac och iPad att höjas igen? Svaret var mer av en varningssignal än ett nej.
Vd John Ternus beskrev läget på minnesmarknaden med ord som Apple sällan använder. ”Det vi ser just nu när det gäller priserna på minne är aldrig tidigare skådat”, sade han vid sin första kvartalsrapport som vd enligt Fortune. Och det blir värre: ”Bortom decemberkvartalet ser vi att priset för minnesinköp fortsätter att stiga”, sade han.
Konsekvensen slår direkt mot lönsamheten. Apple räknar med att bruttomarginalen faller från 47,9 procent till mellan 45 och 46 procent under julkvartalet, rapporterar TheNextWeb. När en analytiker frågade om nya prishöjningar lämnade driftchefen Sabih Khan frågan obesvarad, enligt MacRumors.
Två prishöjningar har redan slagit igenom
Det här är inte en teoretisk oro. Apple har redan höjt priserna två gånger i år.
Den 26 juni höjdes priserna på Mac och iPad brett. MacBook Neo gick från 599 till 699 dollar (motsvarande cirka 6 630 kronor), MacBook Pro 1 TB från 1 699 till 1 999 dollar (cirka 18 940 kronor), och iPad Air 128 GB från 599 till 749 dollar (cirka 7 100 kronor), enligt PBS NewsHour. Apple skrev själva i sitt uttalande att ”den snabba expansionen av AI-datacenter har skapat en extraordinär efterfrågan på minne och lagring”.
Den 9 september följde iPhone-raden. Apple höjde priset på iPhone 16, iPhone 17, iPhone 17e och iPhone Air med 100 dollar styck, enligt MacRumors. I Sverige gick iPhone 17 upp 1 500 kronor till 12 500 kronor, rapporterade Swedroid dagen efter.
Att Apples nuvarande produktflotta redan är den dyraste bolaget någonsin sålt framgick redan vid september-lanseringen, där rekordpriset var själva huvudnyheten.
AI-datacentren slukar världens minne
Orsaken är strukturell, inte en säsongsvariation. Minnes- och lagringspriserna har fyrfaldigats på tre kvartal när tillverkarna styr kapaciteten mot det så kallade HBM-minnet (high-bandwidth memory) som AI-servrar kräver, enligt data från Counterpoint Research som PBS refererar.
Att prispressen inte är över har Teksajten beskrivit tidigare: telefon- och laptopmarknaden står inför en längre period av högre priser, och AI-efterfrågan gör det värre.
Apple förbereder sig uppenbarligen för att priset ska fortsätta uppåt. Lagret har mer än fördubblats på ett år till 14,5 miljarder dollar (cirka 137 miljarder kronor), och bolagets inköpsåtaganden ökade med 33 miljarder dollar (cirka 312 miljarder kronor) på bara ett kvartal, enligt TheNextWeb. Det tolkas av marknaden som att Apple köper minne i förskott innan priserna stiger ytterligare.
Mac och iPad kan bli svåra att få tag i
Utöver prisrisken varnade bolaget för leveransproblem. Både iPhone Duo och andra produktlinjer väntas vara utbudsbegränsade, och Sabih Khan sade att iPhone Duo ”är utbudsbegränsad just nu”. För svenska kunder som planerar julinköp kan det innebära både högre priser och lägre lagertillgänglighet mot slutet av året.
Apple-aktien föll omkring fyra procent efter rapporten, trots att bolaget slog analytikernas förväntningar med en septemberkvartal-omsättning på 114,5 miljarder dollar (cirka 1 085 miljarder kronor), en uppgång på 12 procent från året innan.
Nästa hållpunkt är Apples rapport för decemberkvartalet, som enligt Ternus är det kvartal då minnespriserna fortsätter uppåt bortom nuvarande nivåer.
