Jesper Bengtson
Xiaomi lyfter imorgon officiellt in sitt smarta hem-varumärke Mijia på den europeiska marknaden.
Presskonferensen hålls i Berlin klockan 10.30 lokal tid torsdagen den 3 september 2026, dagen innan mässan IFA slår upp portarna, och den markerar första gången Mijia lanseras i Europa som ett eget varumärke i egen rätt.
Bakom det för många okända namnet döljer sig Xiaomis interna ekosystem för smarta hem, med ett sortiment som omfattar över 2 000 produkter i mer än 130 kategorier. Det är allt från robotdammsugare, luftrenare och belysning till vitvaror som kylskåp och tvättmaskiner, och stora delar av utbudet har hittills varit svåra att få tag i utanför Kina.
Från grå import till officiell support
Delar av Mijia-sortimentet har smugit in på europeiska butikshyllor under det senaste året, men först nu formaliserar Xiaomi lanseringen med en dedikerad konferens och egen paviljong. Bolaget tar plats i Hall 6.2 vid stånd H6.2-101 på IFA i Berlin, som pågår 4-8 september 2026, och det är första gången Xiaomi över huvud taget deltar på den tyska teknikmässan.
Att varumärket får en egen konferens sida vid sida med Xiaomi, Redmi och Poco är ett tecken på att smart hem-satsningen nu behandlas som en fullvärdig europeisk affärsgren. Beskedet kom via Vice President Xu Jieyun, som meddelade Xiaomis IFA-deltagande på Weibo den 18 augusti 2026.
Tvättmaskiner, kylskåp och radar-AC
I fokus på scenen står tre produkter som ska visa upp bredden i Mijia-ekosystemet: en tvättmaskin med tre separata trummor för att slippa sortera tvätten, en luftkonditionering som använder millimetervågsradar för att styra effekten efter var i rummet folk befinner sig, och ett kylskåp med företagets Cryo Fresh-teknik som ska hålla maten färsk längre.
Mijia marknadsför sig i Europa under devisen ”The Art of Smart Living” och lovar enligt bolaget självt en människocentrerad intelligens som anpassar sig efter användaren, tillsammans med en minimalistisk design som ska smälta in i hemmet.
Del av ”Human x Car x Home”-strategin
Mijia-lanseringen är en pusselbit i det Xiaomi kallar ”Human x Car x Home”, där tanken är att telefon, klocka, hemapparater och bil ska prata med varandra som ett sammanhängande system. Det är samma paraplystrategi som binder ihop Xiaomis nyare satsningar, inklusive elbilen SU7, som också visas upp på Berlin-mässan inför den officiella europeiska lanseringen 2027.
För svenska konsumenter innebär den officiella europeiska satsningen framför allt två saker: bredare produkttillgång via etablerade återförsäljare istället för parallellimport, och officiell support på produkter som hittills har sålts i en gråzon. Vilka enskilda modeller som når svenska butiker meddelas inte förrän efter presskonferensen, och Xiaomi har flaggat för att Mijia-utbudet kan variera från marknad till marknad i Europa.
Presskonferensen börjar klockan 10.30 svensk tid torsdag den 3 september, och Xiaomis huvudstånd öppnar för besökare när mässan drar igång dagen därpå.
