Emil Martesen
OpenAI aktiverar sitt reklamsystem i 31 europeiska länder idag, måndag den 24 augusti.
Från och med i dag ligger det sponsrade annonser under svaren för alla svenska ChatGPT-användare på gratisplanen och den billigaste betalplanen. OpenAI tänder reklamen i 31 europeiska marknader på en och samma dag, och Sverige är en av dem.
Annonserna dyker upp under själva svaret från chattroboten, är märkta som sponsrat innehåll och är visuellt avskilda från texten. OpenAI uppger att annonsörerna inte får tillgång till dina samtal, och att företaget inte säljer vidare användardata.
Endast två planer får reklam
Reklamen visas bara för användare på gratisplanen och på den nya budgetplanen ChatGPT Go, som ligger på runt 8 euro (cirka 90 kronor) i månaden. De dyrare abonnemangen förblir helt annonsfria, medan endast en liten andel av chattbotens över en miljard månatliga användare betalar för de premiumplaner som skonas.
Vill du bli helt av med annonserna är alternativet att uppgradera till ChatGPT Plus, som ligger på 23 euro i månaden (cirka 260 kronor), eller Pro, som kostar 229 euro (cirka 2 560 kronor) för proffsanvändare, enligt sammanställningen från Reuters via Yahoo Finance.
Att Go-planen bär reklam trots att den kostar pengar är inget nytt. Enligt en genomgång från franska Learn-Prompting är Go den första prenumerationsplanen från OpenAI som innehåller sponsrat innehåll, ett medvetet val från företaget för att hålla nere priset.
Så ser annonserna ut
Annonserna dyker upp när ämnet i chatten har kommersiell relevans. Frågar du om en resa till Lissabon, en ny robotdammsugare eller ett bolåneavtal kan det dyka upp ett förslag under svaret, tydligt markerat som sponsrat.
Dave Dugan, som är chef för OpenAI:s annonsverksamhet, har varit tydlig med att reklamen inte påverkar innehållet i chatbotens svar. Han understryker att ”annonsörerna inte får tillgång till användarnas chatthistorik” och att uppgifter från samtalen inte delas med annonsörer.
Personifierade annonser är i utgångsläget inte tillgängliga i det europeiska ekonomiska samarbetsområdet, det vill säga EU plus Island, Norge och Liechtenstein, samt Schweiz. Målgruppsstyrningen bygger istället på det aktuella samtalet, ungefärlig plats, enhetstyp, tid på dygnet och språk.
Så slipper du reklamen gratis: du kan inte
Det finns ingen gratis väg runt annonserna. Du kan slå av personifieringen, men det ändrar bara vilka annonser du ser, inte om du ser dem. Enda sättet att helt slippa reklamen är att betala för Plus eller något av de dyrare abonnemangen.
Det finns dock tre kategoriska undantag från reklamvisningen. Annonserna dyker inte upp i tillfälliga chattar (temporary chat) och de visas heller inte i OpenAI:s nya webbläsare Atlas. Konton där OpenAI bedömer att användaren är under arton år är också uteslutna.
Så påverkar det din vardag
Miljontals svenskar använder ChatGPT gratis. För dem betyder dagens förändring att chattupplevelsen från och med nu ser annorlunda ut, med reklam nedanför varje svar där det finns kommersiell relevans.
Utrullningen i Europa följer en pilot i USA som startade i februari 2026, och den kommer sex månader senare enligt Dugan. Hans motivering är att alla som söker med ett köpbeslut i huvudet också är öppna för produktförslag, oavsett om det sker via Google eller en chatbot.
