Morten Lyhne Petersen
HBO Max testar nu ett TikTok-liknande flöde av vertikala kortvideor i mobilappen.
Warner Bros. Discovery presenterade funktionen ”HBO Max Shorts” tisdagen den 28 juli 2026, och den ligger som en ny ikon längst ner i appen. Tanken är att prenumeranterna ska svepa sig igenom trailrar, bonusmaterial och utvalda scener ur bolagets katalog, för att lättare landa på en titel att faktiskt sätta igång.
Bakom kulisserna analyseras tusentals timmar av film och tv med hjälp av ett internt AI-verktyg som plockar ut minnesvärda scener, enligt TechCrunch. Redaktörer på HBO Max granskar därefter förslagen och formaterar om klippen till vertikalt läge innan de hamnar i flödet. Vad du får se styrs av din tittarhistorik.
Funktionen är för tillfället begränsad till utvalda iOS-användare i USA, och Warner Bros. Discovery vill bredda testet till fler enheter och marknader längre fram. Ingen tidsplan är kommunicerad för när svenska prenumeranter kan förvänta sig att se Shorts-fliken i sin app.
En AI-sökning för dem som inte vet vad de vill
Parallellt lanseras en samtalsstyrd sökfunktion för utvalda Android-användare i USA. I stället för att skriva in en titel kan man beskriva humöret i naturligt språk, som ”in the mood for a comedy” eller ”best movie for a girls night in”, rapporterar TechCrunch.
Liesel Kipp, som är Executive Vice President för produkthantering på Warner Bros. Discovery, motiverade satsningen med att de nya verktygen bygger på beteenden som prenumeranterna redan är vana vid från andra appar. Hon beskrev funktionerna som ett sätt att ”göra det enklare och mer sömlöst för prenumeranter att hitta något att titta på”.
Kritiken: fel format för ett premiumvarumärke
Beslutet att sy in en TikTok-fläkt i en tjänst byggd för långa dramaserier ifrågasätts redan. Cord Cutters News noterar att vertikala flöden riskerar att skräpa ner en premiumapp med samma social-medie-brus som varumärket historiskt hållit sig ifrån. HBO har byggt sitt renommé på biografkänsla, inte svep-kultur.
En annan kritik handlar om spoilers. Även om redaktörer granskar klippen, väcker AI-driven scenurval frågor om vad som får dyka upp i flödet. Skulle en dramatisk vändning från en serie som ”The Sopranos” ploppa upp i ett kort klipp riskerar hela poängen med långformatet att gå förlorad, påpekar MakeUseOf.
HBO Max är sent på bollen
Det är knappast en originell idé Warner Bros. Discovery presenterar. Netflix rullade ut sitt eget vertikala flöde ”Clips” i en omarbetad mobilapp i slutet av april 2026, och även Disney+ och Peacock har testat liknande grepp för att öka mobilengagemanget, enligt TechCrunch. Amazon har på sin sida lagt in AI-styrd röstsökning på Fire TV.
Streamingjättarnas gemensamma räkning är att en klassisk rutnätsvy inte längre räcker för att hålla kvar kundernas uppmärksamhet. Varför ett 45-sekunders vertikalklipp skulle övertyga någon att stanna kvar i ett långformatabonnemang är dock en fråga som ingen av tjänsterna hittills har svarat övertygande på, och HBO Max har antytt att Shorts-flödet framöver även kan komma att omfatta sport, om piloten faller väl ut.
För svenska HBO Max-prenumeranter innebär beskedet att man kan förvänta sig samma svep-flöde i appen inom en snar framtid. Om det innebär att man äntligen börjar plocka upp de bortglömda titlarna längst ner i katalogen, eller bara ett nytt sätt att skrolla bort en kväll, återstår att se.
