Morten Lyhne Petersen
Sony marknadsför en ny vinylspelare för runt 400 dollar, bara veckor efter beskedet att fysiska PS5-spel slopas.
Sony Electronics gick den 26 juli ut på X med en reklampuff för sin nya vinylspelare LX3. Uppmaningen från bolaget var att ”sänka nålen, trycka på play och njuta av musiken som den var tänkt att höras”. Tajmingen fick PlayStation-spelare att se rött: bara några veckor tidigare, den 1 juli, meddelade Sony Interactive Entertainment att fysiska spelskivor för nya PS5-titlar ska sluta produceras från januari 2028.
Inlägget dränktes snabbt av kommentarer från spelare som pekade på motsägelsen. Samma koncern hyllar plötsligt fysiska medier när de säljer skivspelare, och avskaffar dem samtidigt hos sin egen speldivision.
Spelarna slår tillbaka i kommentarsfältet
”Berätta för killarna på @PlayStation. Fysiska medier är visst värda att stödja även om det är en liten nisch”, skrev X-kontot @DoesItPlay1 i ett svar på inlägget. Kontot @MiXMistery följde upp: ”Ni ser hur vinyl har fått ett uppsving och säljer som varmt bröd, och sedan raderar ni det fysiska formatet för tv-spel.”
En annan användare, @Valkyria_K, gick längre: ”Fira vinyl och serietidningar men gör er av med spelskivorna? Det är som ett sjukt skämt.”
Två sidor av samma koncern
Vinylens comeback är påtaglig. Amerikanska skivbolagsorganisationen RIAA uppger att försäljningen av vinylskivor uppgick till 1,04 miljarder dollar i USA under 2025.
Sony Interactive Entertainment pekar samtidigt på motsatt trend på spelsidan. Enligt bolagets egna siffror för räkenskapsåret 2025 skeppades omkring 70 miljoner fysiska spelskivor, motsvarande cirka 22 procent av den totala mjukvaruförsäljningen på PS4 och PS5, resten var digitala nedladdningar.
I PlayStation-bloggen beskrev Sid Shuman, seniordirektör på Sony Interactive Entertainment, beslutet som en anpassning till konsumenttrender. Det räckte inte som förklaring för de spelare som nu jämför sitt eget hobbybibliotek med en LP-samling.
Tajmingen är själva nyheten
Att en storkoncern har olika strategier i olika affärsområden är inget nytt. Det som fick reaktionerna att explodera var att marknadsföringen kom bara några veckor efter det tidigare beskedet, med formuleringar som PlayStation-fansen själva hade önskat sig från spelsidan.
Sonys skivspelare, som säljs under produktnamnet PS-LX3BT, släpptes i USA för 399,99 dollar. Den har fullautomatisk drift, inbyggd phono-förstärkare och Bluetooth med aptX-stöd.
Om själva beslutet att slopa PS5-diskarna kommer att omprövas har bolaget inte antytt. Men om det finns en efterfrågan på fysisk musik som Sony vill möta, undrar spelarna, varför gäller inte samma logik för spel?
