Morten Lyhne Petersen
Apple TV+ förlorar runt en miljard dollar om året, men tjänsten är fredad när John Ternus tar över som Apple-vd i september.
Beskedet kom när Ternus stod på röda mattan tillsammans med Tim Cook vid lanseringsevenemanget för fjärde säsongen av ”Ted Lasso” på Academy Museum i Los Angeles på måndagen. Där gjorde den tillträdande vd:n klart att streamingtjänsten inte ska bantas ned trots de tunga siffrorna.
”Jag tycker att vi har en enorm framfart just nu på Apple TV. Det finns så många fantastiska serier, så många fantastiska karaktärer och berättelser, och vi ska bara fortsätta bygga vidare på det momentumet”, sa Ternus vid eventet.
Miljardförluster men inga nedskärningar
Apple TV+ är den enda av Apples tjänster som inte går med vinst. Enligt en genomgång som teknikpublikationen The Information gjorde i mars 2025, och som citerats brett av bland andra Variety och TechCrunch, rör det sig om förluster på över en miljard dollar per år, vilket motsvarar runt tio miljarder svenska kronor.
Samma rapportering pekade på cirka 45 miljoner prenumeranter globalt och en innehållsbudget på ungefär 4,5 miljarder dollar under 2024, nedjusterat från tidigare fem miljarder. Netflix ligger fortfarande långt före med drygt 300 miljoner prenumeranter.
Trots underskottet betonade Cook att strategin ligger fast. ”Vår roll är att vara bäst, det är vår bana. Vi handlar inte om mest, det finns andra bolag som gör det, men vi handlar om det bästa, och jag känner att vi verkligen har hittat vår rytm där”, sa den avgående vd:n enligt AppleInsiders referat från evenemanget.
Ternus tar över den 1 september
John Ternus, som i dag är Apples chef för hårdvaruteknik, tillträder som koncernchef den 1 september 2026. Tim Cook blir samtidigt exekutiv styrelseordförande, uppgav Apple i ett pressmeddelande i april.
Ternus har jobbat på Apple sedan 2001 och har lett hårdvaruutvecklingen bakom bland annat iPhone, iPad och AirPods. Att han nu tydligt markerar en fortsatt satsning på film och tv signalerar att Apples underhållningsverksamhet inte ses som en förhandlingsbar post i budgeten, trots den röda siffran i bokslutet.
Fjärde säsongen av ”Ted Lasso” har enligt AppleInsider premiär på tjänsten den 5 augusti.
