Noah Romsdal Hallundbæk Sørensen
Den danske fotografen Daniel Stjerne avslöjade AI-skandal med en enkel Google-sökning.
Den svenska modekedjan Filippa K har dragit tillbaka hela sin sommarkampanj efter massiv kritik.
Två bilder från kampanjen visade sig vara nästan identiska med befintliga fotografier tagna av två kända modefotografer.
En dansk fotograf var den förste att slå larm, och hans inlägg på Instagram har sedan setts av över 30 000 personer.
Enligt DR
Från rykte till avslöjande
Den danske modefotografen Daniel Stjerne hade hört från svenska branschbekanta att Filippa K:s nya kampanj misstänkt mycket liknade fotografen Johan Sandbergs arbete för modeföretaget Arket.
En enkel sökning på Google Images bekräftade misstanken: en bild från kampanjen påminde starkt om det grekiska fotografiet ”A day on the Rock” av Athina Chrissaki. Stjerne valde att ta saken i egna händer och delade sin kritik på sociala medier.
Den tongivande svenska modejournalisten Emily Dahl grep genast historien och hjälpte till att sprida den till svenska medier.
Filippa K meddelade därefter att hela kampanjen dras tillbaka medan materialet granskas. PR-chefen hos Filippa K, Amelia Sciard, säger till DR Nyheder: ”Det är vårt ansvar att se till att allt material som publiceras i Filippa K:s namn lever upp till våra kreativa och etiska standarder.”
Ett lyxmärke med en fejk-klocka
Daniel Stjerne förvånas över att ingen internt hos Filippa K upptäckte problemet. Han påpekar att kopieringen var enkel att avslöja med en vanlig bildsökning.
För honom är användningen av artificiell intelligens i sig det verkliga problemet, oavsett vad som gick fel.
”Det är ett lyxmärke som profilerar sig på gott, gedget hantverk. En AI-kopia av någon annans bilder är raka motsatsen. Det är som att gå runt och skryta med en fejk-Rolex,” säger han.
Stjerne tillägger att Filippa K, med en omsättning på cirka 360 miljoner svenska kronor, har mer än råd att betala riktiga fotografer för att producera kampanjer.
Fotograferna fruktar inte AI
Stjerne berättar att flera kollegor har hört av sig eftersom de upplever att deras arbete missbrukas i AI-genererade kampanjer.
Han understryker ändå att han personligen inte är orolig för sin egen framtid i branschen.
Han har inte märkt någon nedgång i sin verksamhet och rapporterar om stigande vinster de senaste två åren. Rädslan för AI är verklig för många, men hans egna siffror berättar ännu inte den historien.
