Mimmo Wiestål Fischetti
Microsoft stärker Xbox-ledningen med ett nytt toppnamn.
Speljätten har nu rekryterat den välkände branschanalytikern Matthew Ball som strategichef för Xbox.
Beskedet kommer i ett läge där företaget pressas av hård konkurrens, interna omstruktureringar och en osäker spelmarknad.
Enligt The Game Business blir Ball en nyckelperson i arbetet med att forma Xbox framtid och den kommande satsningen Project Helix.
Matthew Ball ska rädda Xbox hårdvarusatsning
Matthew Ball är ett etablerat namn inom spel- och techvärlden.
Han har länge analyserat spelindustrin, digitala ekonomier och metaverse-trender genom sina rapporter och sin bloggverksamhet.
Senast drev han rådgivningsbolaget Epyllion, som både arbetar med investeringar och digital produktion.
Han är även författare till boken The Metaverse, som fått uppmärksamhet från profiler som Tim Sweeney och Mark Zuckerberg, skriver sajten Engadget.
Nu går han alltså direkt in i Xbox-ledningen.
Enligt uppgifter ska Balls främsta uppdrag vara att stärka Xbox konsolverksamhet.
Microsoft har haft ett tufft läge de senaste åren med minnesbrist globalt, vikande försäljning och hård konkurrens från Sony och Nintendo.
Samtidigt väntas Valve ta större plats på marknaden med nya hårdvarusatsningar.
Xbox arbetar dessutom med Project Helix, som beskrivs som en möjlig hybrid mellan PC och konsol.
Stora förändringar inom Microsoft Gaming
Rekryteringen sker efter flera dramatiska förändringar inom Microsofts speldivision.
I februari lämnade både Xbox-chefen Phil Spencer och presidenten Sarah Bond sina roller.
Samtidigt tog Matt Booty över som Chief Content Officer och tidigare CoreAI-chefen Asha Sharma blev ny vd för Microsoft Gaming.
Sedan Sharma tog över har flera stora beslut fattats. Bland annat har priserna för Game Pass sänkts och Microsofts AI-assistent Copilot tagits bort från Xbox-plattformen.
Bolaget har också genomfört omfattande nedskärningar.
Under sommaren 2025 sade Microsoft upp stora delar av personalen inom speldivisionen.
Flera projekt stoppades och spelstudior stängdes ned.
Det kom bara några år efter företagets aggressiva köpvåg där bolag som Double Fine, ZeniMax Media och Activision Blizzard köptes upp.
Samtidigt förstärks nu ledningen ytterligare.
Enligt The Game Business ansluter även Scott Van Vliet, tidigare chef inom Azure OpenAI och AI Core, som ny teknisk chef för Xbox.
Microsoft verkar därmed samla en helt ny ledningsgrupp inför nästa stora fas för Xbox.
