PineDrama är TikToks nya serieflöde – kortare, snabbare och ännu mer cliffhanger

Satsningen är ännu ett försök att få publiken att stanna kvar i ett evigt flöde, men den väcker också minnen av Quibi: hajpade, mobilanpassade serier som aldrig riktigt tog fart. 

En TikTok-app – men med såpor i stället för danser

Upplägget känns direkt bekant: swipea upp, nästa klipp, nästa cliffhanger. Skillnaden är att PineDrama inte handlar om trendsnack eller virala utmaningar, utan om “micro dramas” – små, följetongsdrivna historier byggda för att konsumeras i mikrodoser, enligt tech.yahoo.

Micro dramas: vertikala avsnitt med maximal cliffhanger

Formatet är enkelt: melodramatiska intriger, snabba vändningar och titlar som signalerar precis vad du får. Tänk romantik, svek och överdrivna konflikter – mer tvålfabriken än prestigedrama. Poängen är inte att vinna manuspriser, utan att få dig att trycka “nästa” igen och igen, skriver Business Insider.

Discover-flik, favoriter och reaktioner – allt för att hålla kvar dig

PineDrama bygger in flera av TikToks klassiska “stanna-lite-till”-verktyg: en Discover-del för att hitta nytt, möjligheten att spara favoriter och funktioner som gör att du kan reagera och hänga med andra tittare i realtid. 

Gratis och utan reklam – men hur länge?

Just nu går innehållet att se gratis och utan annonser, men det är oklart hur länge det varar. I samma nisch kör andra appar ofta med betalvägg, abonnemang eller köp per avsnitt – vilket gör att PineDrama sannolikt testas fram, snarare än att vara “färdig” som affär. 

TikTok har redan börjat i sin egen app

PineDrama kommer inte från ingenstans. TikTok har nyligen experimenterat med micro dramas även inne i huvudappen, bland annat via en yta som kallas Minis. Det pekar mot en större strategi: korta dramaserier ska bli ännu ett sätt att få publiken att stanna kvar – utan att lämna TikTok-ekosystemet.

Quibi-vibbar – och en påminnelse om hur svårt formatet är

Liknelsen med Quibi ligger nära: även Quibi satsade på mobilanpassade serier med korta avsnitt och stor budget. Men tjänsten meddelade att den skulle läggas ner hösten 2020, bara omkring ett halvår efter lanseringen, enligt rapporter som hänvisar till Wall Street Journal, enligt Entrepreneur.

Vad händer nu?

PineDrama kan bli ett test på hur långt “tv i vertikal minutformat” kan drivas i väst – särskilt när TikTok redan äger vanan att scrolla. Men om appen börjar kosta pengar eller fyllas med reklam kan publiken lika snabbt dra vidare, precis som den gjorde när Quibi inte motsvarade förväntningarna.