EU siktar in sig på Apple Maps och Apple Ads – kan få hårdare regler

Kommissionen utreder ny “grindvaktsstatus”

Bakgrunden är EU:s Digital Markets Act (DMA), som ska begränsa dominanta techplattformars makt och göra det lättare för företag och konsumenter att byta tjänster. För att klassas som grindvakt måste en tjänst bland annat ha minst 45 miljoner månatliga användare i EU. EU-kommissionen säger sig nu granska om Apple Maps och Apple Ads uppfyller kraven och därför ska omfattas av DMA:s särskilda skyldigheter, enligt Reuters.

Kommissionen har 45 arbetsdagar på sig att fatta beslut om en formell designation. Om Apple pekas ut som grindvakt för Maps eller Ads får bolaget normalt sex månader på sig att anpassa tjänsterna. 

Apple säger ja till siffrorna – men nej till konsekvenserna

Apple har i sin rapportering till EU medgett att både Maps och Ads når de nivåer som krävs i lagens tröskelvärden. Samtidigt argumenterar bolaget för att de ändå inte bör klassas som grindvaktsplattformar. 

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Enligt Apple är Apple Ads en relativt liten aktör på den europeiska annonsmarknaden, långt efter jättar som Google och Meta, och bolaget säger att tjänsten inte lutar sig mot data från andra Apple-tjänster på ett sätt som skulle ge en oskälig konkurrensfördel, enligt Reuters. När det gäller Apple Maps lyfter Apple att tjänsten har begränsad användning i EU och inte fungerar som en sådan mellanhand mellan företag och konsumenter som DMA främst riktar in sig på.

Skärpt ton mot Apple i EU

Frågan kommer i ett läge där EU redan har tryckt hårt på Apple i DMA-spåret. I april 2025 bötfälldes bolaget med 500 miljoner euro för att ha brutit mot regler om att utvecklare ska kunna styra kunder till andra betalningslösningar än App Store, enligt EU-kommissionen och flera medier – European Commission.

Kommissionen har också fattat beslut om hur Apple måste förbättra interoperabilitet i sina system i EU, vilket signalerar en fortsatt aktiv tillsyn – Digital Markets Act (DMA.

Vad en designation kan betyda för användare och företag

Om Apple Maps och Apple Ads pekas ut som grindvaktsplattformar kan det innebära krav på mer öppenhet och mindre inlåsning. För Maps kan det handla om lättare tillgång för konkurrerande kart- och navigationslösningar eller nya regler för hur företag får synas och rankas i tjänsten. För annonsaffären kan EU kräva tydligare villkor för annonsörer och begränsningar kring hur Apple får kombinera data mellan tjänster.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Exakt vilka åtgärder som blir aktuella beror på EU-kommissionens slutliga bedömning och eventuella specifika compliance-beslut.

Nästa steg

EU-kommissionens besked väntas alltså inom 45 arbetsdagar. Apple lär i så fall få en ny DMA-front att hantera – samtidigt som bolaget redan slåss mot tidigare beslut och böter i EU.

Om designation blir av kan det få märkbara effekter på hur Apple driver både sin karttjänst och sin snabbt växande annonsaffär i Europa.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser

Läs också: Håll inne knappen – då avslöjar WhatsApp en dold funktion du inte visste fanns